Лаборатория экономической психологии

К сожалению очень мало людей, которые настраивают или собираются настраивать рекламу, знают, как проверить конкурентов. Даже маркетологи часто пренебрегают этими сервисами.

Можно взять и посмотреть рекламные объявления?

Неужели всё так просто?

И да и нет.

Библиотеки объявлений дают доступ к актуальной (то есть показывающимся прямо сейчас) рекламе. Но ведь и это уже немало?

Библиотеки рекламы:

1. Библиотека рекламы Facebook и Instagram
2. Библиотека объявлений Linkedin (совершенно новая!)
3. Творческий центр TikTok
4. Центр прозрачности рекламы Google
5. Репозиторий рекламы Apple

1. Библиотека рекламы Facebook и Instagram

Показывает ТЕКУЩИЕ объявления, то есть которые размещаются прямо сейчас.

Общая библиотека:

https://www.facebook.com/ads/library

Указываете страну (можно выбрать ВСЕ).

Выбираете категорию рекламы (опять же, учитывая, что категорий немного, лучше выбрать все)

И вводите ключевое слово или рекламодателя:

Важное:

• Ключевое слово — необязательно точное, достаточно для начала общего типа «красота», «мода», «маркетинг», потом сориентируетесь.
• Рекламодатель — если знаете его название в фейсбуке или инстаграме (хотя не факт, что он именно сейчас даёт рекламу)

Вот такие советы даёт по поиску сама библиотека:

Брендированный контент:

https://www.facebook.com/ads/library/branded_content/

Тут всё ещё проще: выбрать facebook или instagram, ввести ключевое слово

2. Библиотека объявлений Linkedin (совершенно новая!)

Библиотека рекламных объявлений – это место, где вы можете выполнять поиск рекламных объявлений, запущенных в LinkedIn. Объявления остаются в библиотеке в течение одного года с момента их последнего показа: https://www.linkedin.com/ad-library/

Можно просматривать даже без аккаунта в соцсети.

Всё тоже достаточно просто и наглядно:

3. Творческий центр TikTok

Может показывать рекламные объявления за последние полгода: https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/topads/pc/en?period=30

В тиктоке всё гораздо интереснее: здесь есть очень много параметров, кроме ключевого слова, которые покажут не только страну или категорию (отрасль), но и:

• objective — цель рекламы (просмотры, переходы на сайт и так далее),
• language — язык рекламы (доступны не все, но можно выбрать «все»),
• отсортировать по CTR или просмотрам

В общем, даже если вы не делаете и не собираетесь размещать рекламу в тиктоке, просто полезно поизучать вашу сферу деятельности и вдохновиться.

 4. Центр прозрачности рекламы Google

https://adstransparency.google.com/

Выбираем время, страну и площадку (помним, что у google их много разных):

5. Репозиторий рекламы Apple

Здесь данные доступны за последний год: https://adrepository.apple.com/

Выбираете разработчика или название приложения, регион и период:

Как эффективно работать с полученной информацией?

1. Наберите ключевое слово и посмотрите, сколько результатов объявлений по этой теме выдаётся. А теперь найдите синоним или измените ключевую фразу. Получилось больше или меньше? Оцените, что лучше для вашей сферы — взять популярное, но оказаться в конкуренции со многими или скорректировать тему(текст), но получить своих клиентов?
2. Посмотрите на дату создания рекламной кампании. Если она создана давно, то, возможно, всё хорошо работает? Тут есть нюанс, конечно, что, возможно, у конкурента много денег и плохие маркетологи. Но задуматься, если объявление привлекательное, тоже стоит.
3. Ну и в целом оцените, насколько реклама конкурентов привлекательна: что можно взять на заметку, а чего опасаться.