Лаборатория экономической психологии

Вместе с привычным SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация — то есть выдача сайта в результатах поиска) теперь официально закрепилось понятие GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под то, чтобы сайт вашего бизнеса цитировали ИИ-ответы (ChatGPT, Gemini, Claude).

Поскольку пользователи все чаще обращаются к искусственному интеллекту, Гугл официально опубликовала ресурс, который поможет владельцам сайтов, специалистам по поисковой оптимизации и разработчикам понять, как оптимизировать контент для показа в чатах ИИ в Поиске и, следовательно, в Google Поиске в целом.

Давайте разбираться.

Основные рекомендации для SEO

Почти не менялись с момента их написания

1. Нужно создавать полезный и интересный для людей контент.
2. Создать список (и дополнять его) ключевых слов и фраз. Тех, при помощи которых пользователи могут искать ваш контент. Размещать их нужно на видном месте страницы: в названии сайта, в заголовках страниц и статей, а также в различных описаниях – альтернативном тексте и ссылках.
3. Не закрывайте технически сайт и ссылки для сканирования поисковыми роботами.
4. Делитесь ссылками на свой сайт в соцсетях, на форумах и других сайтах. Без фанатизма и не на «помойках» (то есть сайтах, которые размещают ссылки за деньги).
5. Делайте описания к иллюстрациям, видео и другим типам контента (если на сайте содержится не только текст).
6. Если на вашем сайте есть материалы, которые нежелательно показывать в результатах поиска или необходимо закрыть от сканирования, используйте подходящие вам инструменты.

Особенности для GEO (оптимизации для чат-ботов)

1. Контент на первом месте!

Да, это оказывается действенным способом привлечь внимание не только людей, но и роботов. Выражаясь техническим языком — хороший контент позволит держать позиции вашего сайта в результатах поиска с использованием генеративного ИИ в долгосрочной перспективе.

Разные люди могут по-разному трактовать «уникальный, ценный и качественный контент», чат-боты, несмотря на то, что учились как у людей, так и самостоятельно — тоже. Однако такому контенту присущ ряд общих черт.

• Уникальность. ИИ анализируют множество источников, поэтому уникальная точка зрения может помочь вашему контенту выделиться.
  Отзыв, написанный на основе личного опыта — да, пересказ уже опубликованного контента — нет.
• Полезность. Пишите о том, что пригодится посетителям вашего сайта, и предоставляйте только достоверную информацию.
  Сравните — «5 советов для тех, кто арендует квартиру» — нет, такого очень много (если только нет конкретного города или ещё каких-то нюансов. «Как выбрать тёплую квартиру. Особенности отопления в Италии» — да, потому что содержит уникальное мнение экспертов или опытных людей.
• Пишите для людей, а не для поисковых систем. Следите за тем, чтобы текст был хорошо написан и удобно структурирован. Заголовки, разделы и абзацы сильно облегчают задачу.
• Добавьте иллюстрации или видео. Многим пользователям нравится находить изображения и видео при поиске информации в интернете. Как и в обычном поиске Google, в результатах поиска, подготовленных с помощью генеративного ИИ, могут показываться подходящие изображения и видео, а значит, у вашего сайта будет больше возможностей появиться в результатах поиска, помимо ссылок на веб-страницы.
• Не переусердствуйте. Может возникнуть желание создать отдельный контент для каждого возможного варианта поискового запроса, но если вы делаете это в первую очередь для того, чтобы манипулировать рейтингом или ответами генеративного ИИ в Google Поиске, то нарушаете правила Google в отношении веб-спама, касающиеся злоупотреблений масштабируемым контентом.
• Если для создания контента вы сами используете чат-боты, убедитесь, что такой материал соответствует Правилам гугл по оптимизации и ничего не нарушает.

2. Технические нюансы

• Технические требования Google Поиска описаны здесь: https://developers.google.com/search/docs/essentials/technical?hl=ru — покажите их вашему вебмастеру или разберитесь сами.
• Чтобы вам было проще проверять сайт и выявлять возможные проблемы на нем, подтвердите владение им в Search Console: https://search.google.com/search-console/welcome

3. Специализированные ресурсы

В зависимости от того, чем занимается ваша компания, добавьте её в:

• Профиль компании в Google — https://business.google.com/
• Или в торговый центр — https://business.google.com/it/merchant-center/

Чего не нужно делать

Это только несколько моментов, которые точно не помогут в Google Поиске:

• Для использования генеративного ИИ в поиске не нужно создавать машиночитаемые файлы, специальные файлы или внедрять особую разметку. Разметка schema.org также не поможет ИИ, хотя она помогает контенту появляться в расширенных результатах в Google Поиске.
• Нет необходимости разбивать контент на короткие фрагменты, чтобы ИИ лучше его понимал. В зависимости от поискового запроса и качества предполагаемого результата могут быть полезны как длинные, так и короткие тексты. Кроме того, если вы последовали советам выше и разбили текст на разделы, подзаголовки и сделали другую разметку — то ИИ вполне справиться с длинной статьёй. Да и человеку будет удобнее. Идеальной длины страницы не существует.
• Вам не нужно писать тексты каким-то особым образом, чтобы он подходил для ИИ.