Лаборатория экономической психологии

Что происходит после того, когда вы разместили публикацию в LinkedIn? Каким образом соцсеть решает, кому показывать ваш пост? Давайте разбираться.

LinkedIn следует трехэтапному процессу определения того, что появляется в лентах пользователей

1. Фильтрация по качеству. Сообщения мгновенно классифицируются как спам, низкое или высокое качество.
2. Тестирование вовлечённости. Алгоритм показывает вашу публикацию небольшой выборке вашей аудитории, чтобы оценить начальный уровень взаимодействия. Если публикация вызывает высокий уровень взаимодействия в течение первого часа, LinkedIn добавляет её в контакты второго и третьего уровня.
3. Рейтинг по сетевому контенту и релевантности. LinkedIn отдает приоритет публикациям людей и тем, которые вас больше всего интересуют.

1. LinkedIn определяет, является ли ваш пост спамом или высококачественным контентом.

Алгоритм LinkedIn сначала классифицирует ваш пост, чтобы определить, нарушает ли он какие-либо правила платформы в отношении спама или другие политики сообщества. LinkedIn сообщает, что нарушениями могут быть:

• Спам-поведение. Это может включать в себя отметку не связанных между собой людей.
• Низкокачественный контент. Чем больше ошибок, тем выше вероятность, что контент будет помечен как нежелательный.
• Чрезмерное использование тегов. Оптимальный вариант — 3–5 тегов на пост.
• Слишком частые публикации. Старайтесь выдерживать интервал не менее 12 часов между публикациями.

Если тип контента недостаточно ясен для автоматической фильтрации, он отправляется на проверку человеком. Если проверка пройдена, контент продолжает отображаться на платформе с отслеживанием.

Если ИИ обнаруживает явные нарушения, контент фильтруется.

2. LinkedIn проверяет ваш пост

Как только алгоритм LinkedIn определил, что вы не разместили ничего слишком спамного, сеть распространяет вашу публикацию среди небольшой группы ваших подписчиков и отслеживает сигналы вовлеченности.

В этот первый час (иногда называемый «золотым часом») LinkedIn пытается определить, насколько ценна ваша публикация для людей из вашего ближайшего и расширенного профессионального круга.

Если ваш контент пройдёт эту проверку, он получит более широкое распространение.

А благодаря недавним обновлениям LinkedIn распространение не ограничивается первыми днями. Публикации, которые оказываются крайне релевантными — исходя из интересов и связей вашей аудитории — могут появляться в лентах в течение нескольких недель после публикации.

Вовлечённость — хороший признак ценности вашей публикации, но не вся вовлечённость одинакова. Алгоритм особенно ценит содержательную вовлечённость. Это означает содержательные комментарии от людей из соответствующих областей.

Вот почему присоединение к группе LinkedIn вряд ли приведет к значительному росту вашего распространения, если только это не узконаправленная группа людей, которые в любом случае искренне заинтересованы в вашем контенте.

3. LinkedIn доставляет ваш самый ценный контент релевантным пользователям

Кто увидит ваш пост теперь, зависит от трех сигналов ранжирования:

• Личность. LinkedIn использует личный профиль участников, чтобы понять его предпочтения в отношении контента. Местоположение, карьера и навыки участников могут влиять на то, будет ли им показан ваш контент.
• Содержание. Платформа анализирует, насколько ваш контент соответствует интересам других пользователей LinkedIn, исходя из его эффективности, темы и типа контента, а также его давности. Для этого используются такие сигналы, как:
  Сколько времени пользователи тратят на чтение или взаимодействие с публикацией (также известное как «время ожидания»). Как часто контент просматривался и с ним взаимодействовали. Насколько актуальна тема для пользователя. Содержит ли контент знания или профессиональные советы. Язык содержания. Насколько профессионален и конструктивен диалог в разделе комментариев? Какие компании, люди и темы упоминаются.

LinkedIn также уделяет первостепенное внимание авторитетности автора поста. Если вы регулярно публикуете посты по одной теме или нише, LinkedIn определит вас как эксперта и будет распространять ваш контент более широко.

• Активность участников. Алгоритм LinkedIn определяет интересы пользователя на основе его прошлых действий на платформе. Пользователи будут видеть больше контента, похожего на темы, с которыми они взаимодействовали в прошлом, и от людей, с которыми они взаимодействуют чаще всего. Также важны хэштеги, на которые они подписаны, наличие связей первого уровня и другие участники, которые на них подписаны.

Что происходит в 2025 году в LinkedIn?

Как и все социальные платформы, LinkedIn постоянно совершенствует свой алгоритм. Хотя основные факторы ранжирования остаются прежними, несколько обновлений в 2025 году могут повлиять на эффективность вашего контента.

1. Улучшение видимости для экспертов. LinkedIn сейчас делает акцент на экспертности как никогда прежде. Публикации с оригинальными идеями, отраслевыми тенденциями или практическими советами теперь с большей вероятностью охватить более широкую аудиторию.
2. Отказ от кликбейта. Алгоритм LinkedIn совершенствует методы распознавания приманок для вовлечения (вроде «Напишите «ДА», если вы согласны!») и вместо этого отдает приоритет содержательным разговорам. Публикации, вызывающие обсуждения, особенно те, которые сопровождаются содержательными комментариями, с большей вероятностью охватят более широкую аудиторию.
3. Поощрение публикаций с высокой вовлеченностью. LinkedIn продолжает совершенствовать систему «золотого часа». Публикации, вызывающие активное взаимодействие в течение первого часа, теперь будут чаще показываться контактам второго и третьего уровня. Платформа также уделяет больше внимания времени пребывания на сайте, а это значит, что посты, удерживающие внимание пользователей дольше, получат лучшее распространение.
4. Нативный контент получает поддержку. Если вы заметили, что в вашей ленте стало меньше внешних ссылок, на это есть причина. LinkedIn продвигает больше нативного контента, такого как текстовые публикации, карусели и видео, вместо публикаций с исходящими ссылками. Если вам нужно поделиться ссылкой, разместите её в комментариях, а не в основной публикации. (Примечание редакции: мы не заметили сильного отличия в охватах в публикациях со ссылками и без. Но важный момент: всегда описывайте детально, что именно предлагается по ссылке — чем меньше и хуже описание, тем меньше реакций).
5. Приоритет актуальности над новизной. В середине 2025 года LinkedIn подтвердил важное изменение: теперь он с большей вероятностью будет показывать вам более старые публикации (даже 2–3-недельной давности), если они более релевантны вашим профессиональным интересам.