Лаборатория экономической психологии

Как всегда радуем вас переводом исследования из сферы интернета.

Предыдущий отчёт за весь 2024 год — доступен здесь.

Глобальное состояние цифровых технологий на апрель 2025 года

Сначала оригинал на английском:

• Данные Организации Объединенных Наций показывают, что к началу апреля 2025 года численность населения мира достигла 8,21 миллиарда человек, увеличившись на 70 миллионов человек (+0,9%) по сравнению с аналогичным показателем за тот же период прошлого года. Население мира также становится все более «концентрированным»: 58,2% всех людей на Земле в настоящее время живут в городских центрах.
• По последним данным GSMA Intelligence, число уникальных мобильных пользователей составляет 5,81 миллиарда, что составляет 70,7% от общей численности населения мира.
• В начале апреля 2025 года число людей, пользующихся интернетом, достигло 5,64 миллиарда, что соответствует показателю проникновения в 68,7%.
• Анализ Kepios показывает, что глобальные идентификаторы пользователей социальных сетей в настоящее время составляют 5,31 миллиарда, что соответствует 64,7% от общей численности населения мира.

Для чего выходят в интернет?

На мировом уровне «поиск информации» остается основной причиной, по которой люди используют интернет, но важно подчеркнуть, что роль  технологий выходит далеко за рамки этой роли.

Примерно половина мотивов в последнем рейтинге причин использования интернета, составленном GWI, связана с поиском какой-либо информации, будь то получение актуальной информации о новостях и текущих событиях, изучение потенциальных покупок или поиск образовательных ресурсов;

Нажмите на иллюстрацию, чтобы увидеть в увеличенном размере

Учитывая популярность поисковых систем, неудивительно, что Google и сегодня остается основным источником информации в мире. Например, по данным GWI, 81,6% взрослых пользователей интернета за пределами Китая ежемесячно пользуются Google, а данные Similarweb свидетельствуют о том, что Google.com привлекает более 3 миллиардов уникальных посетителей каждый месяц.

Есть также рейтинг популярности всех сайтов:

Дискриминация женщин?

Женщины по-прежнему имеют значительно меньше шансов, чем мужчины, обладать доступом к интернету на мировом уровне. «Цифровой гендерный разрыв» сокращается в последние годы, и стоит подчеркнуть, что внедрение интернета среди женщин растет быстрее, чем среди мужчин.

Однако последние данные свидетельствуют о том, что сегодня 66,5% женщин имеют доступ к интернету по сравнению с 70,8% мужчин. Разница в 4,3% кажется незначительной, но на самом деле указывает на гендерный разрыв, составляющий более 200 миллионов пользователей, Наибольший разрыв наблюдается в Южной Азии и странах Африки к югу от Сахары.

Рост популярности коротких видеороликов

Казалось бы, куда ещё больше расти?

Новое замечательное исследование GWI показывает, что просмотр видео также стал одним из самых популярных онлайн-занятий в мире: более 9 из 10 опрошенных говорят, что смотрят такой контент каждую неделю, даже без учета потоковых платформ, таких как Netflix.

И на самом деле, похоже, что более короткие клипы стали предпочтительными видеоформатами интернет-пользователей: 87,5% взрослых пользователей сети заявили, что смотрят такие форматы, как TikTok и Reels, каждую неделю.

Что касается частоты, люди говорят, что в среднем они смотрят короткие видеоролики не реже одного раза в два дня, а средний показатель по миру составляет 4,12 дня в неделю. В Нигерии и на Филиппинах этот показатель превышает 5 дней в неделю, в Великобритании — всего 3 дня в неделю, а средний показатель по Японии составляет менее 2 дней.

Правда, дело не только в стране, но и в поле и возрасте.

• Например, женщины в возрасте от 16 до 24 лет говорят, что смотрят короткие видеоролики почти 5 дней из каждых 7, в то время как их сверстники-мужчины сообщают об этом в среднем чуть более 4,7 дней в неделю.
• Представители старшего поколения, похоже, не в восторге от этих форматов: респонденты в возрасте 65 лет и старше говорят, что смотрят короткие видеоролики менее двух дней в неделю (хотя следует отметить, что ограниченный географический охват этой аудитории в исследовании GWI может исказить эти цифры).

Во всем мире взрослые пользователи интернета утверждают, что в среднем тратят 6 часов 37 минут на просмотр такого контента, как Reels, TikTok и Shorts, каждую неделю, что составляет чуть меньше часа (57 минут) в день.

Интернет — это и приложения тоже

Смотрите наиболее популярные из них:

А что по социальным сетям?

Вот такой получился рейтинг, youtube (а вовсе не другие, как может показаться) — на первом месте:

И хотя формат Shorts на YouTube набрал значительную популярность с момента своего запуска в конце 2020 года, платформа, пожалуй, по-прежнему больше известна более «длинными» видеоформатами. При этом одной из сильных сторон YouTube является разнообразие предлагаемого контента, о чем свидетельствует то, что пользователи ищут на платформе.

В частности, частота, с которой люди ищут фильмы на YouTube, подводит нас к одной из самых интересных тенденций в онлайн-контенте сегодня.

Теперь YouTube — это не просто видео-платформа. Это часть телевидения.

Например, по данным Nielsen, в марте 2025 года на YouTube пришлось 12% от общего времени просмотра телевидения в США.

А ещё — это одна из популярных платформ прослушивания музыки.

(Spotify по-прежнему остается платформой, которую большинство людей ассоциирует с цифровой музыкой, и это понятно: шведская платформа теперь сообщает о 675 миллионах активных пользователей в месяц). Однако исследование GWI показывает, что почти половина всех взрослых пользователей интернета ежемесячно смотрят музыкальные клипы в Интернете, а данные Google Trends показывают, что запросы, связанные с музыкой, составляют 1 из 20 самых популярных поисковых запросов на YouTube.

Telegram превысил 1 миллиард

Telegram — последняя социальная платформа, вошедшая в престижный клуб миллиардеров пользователей: основатель платформы Павел Дуров (интересно, что в исследовании он назван как Paul Du Rove — Пол Дю Роув) 19 марта сообщил о « значительно более чем 1 миллиарде активных пользователей в месяц».

Платформа не публикует данные о количестве пользователей на постоянной основе, поэтому сложно точно сказать, насколько быстро она растет.

Криптовалюта возвращается

Каждый десятый взрослый пользователь интернета сегодня утверждает, что владеет той или иной формой криптовалюты, и уровень владения ею снова начал расти после окончания «криптовалютной зимы», которая, казалось, терзала сектор в последние годы.

Мужчины по-прежнему значительно чаще женщин используют цифровые валюты, при этом мужчины в возрасте от 20 до 30 лет чаще всего сообщают о владении как минимум одной криптовалютой.

Что же с географией владения?

• Интернет-пользователи в Турции с наибольшей вероятностью заявляют, что владеют как минимум одной цифровой валютой: более четверти (27,3%) взрослых интернет-пользователей в стране заявили, что по состоянию на конец 2024 года владели как минимум одной формой криптовалюты.
• На втором месте — нигерийцы (26%), заявившие о своем праве собственности,
• а на третьем — аргентинцы (23,6%).

Однако одним из самых интересных выводов из этих географических данных является то, что не прослеживается четкой тенденции относительно стран, где криптовалюта наиболее популярна.

По общему признанию, интернет-пользователи в странах, где местная валюта испытывает более резкие колебания, например, в Турции и Аргентине, с большей вероятностью будут хранить криптовалюту. Однако тот факт, что Нидерланды и Швейцария занимают относительно высокие позиции в географическом рейтинге, говорит о том, что это не единственный фактор, представляющий интерес.