Лаборатория экономической психологии

Как всегда для вас — перевод исследования из сферы интернета.

Предыдущий отчёт за апрель 2025 года — доступен здесь.

Глобальное состояние цифровых технологий на июль 2025 года

Сначала оригинал на английском:

• Согласно данным «Перспективы мирового населения» ООН, сегодня на Земле проживает 8,23 миллиарда человек, что на 70 миллионов человек (+0,9%) больше, чем в прошлом году.
• Анализ GSMA Intelligence показывает, что по состоянию на июль 2025 года в мире насчитывалось 5,76 миллиардов уникальных пользователей мобильной связи, что составляет 70% от общей численности населения планеты. Число уникальных абонентов в мире за 12 месяцев увеличилось на 111 миллионов, что составляет годовой рост на 2%. Между тем, данные Ericsson показывают, что на смартфоны в настоящее время приходится около 87% используемых мобильных телефонов.
• К началу июля 2025 года число пользователей интернета в мире достигло 5,65 миллиардов человек, что говорит о том, что уровень проникновения интернета сейчас составляет 68,7% . За последний год число интернет-пользователей увеличилось на 146 млн человек (+2,7%), однако на момент написания статьи 2,58 миллиарда человек оставались вне сети.
• Анализ Kepios показывает, что число пользователей социальных сетей в мире в настоящее время составляет 5,41 миллиарда, что эквивалентно 65,7% населения мира.

Эти основные цифры дают ценный обзор глобального «состояния цифровых технологий» по состоянию на июль 2025 года, но для того, чтобы понять, что на самом деле делают люди в сети и как меняется их поведение, нам необходимо более подробно изучить данные.

Итак, запаситесь прохладительными напитками, устраивайтесь поудобнее, а мы подробнее рассмотрим основные результаты этого квартала.

Главные новости в этом исследовании:

(нажмите на интересующий вас пункт, если не хотите читать всё)

1. 1. Революция поиска
   2. Почему важны тенденции поиска
   3. ChatGPT взлетает на новые высоты
   4. Самые используемые в мире сервисы ИИ
   5. У большинства людей есть умные телевизоры
   6. Привлечение внимания: кто больше?
   7. Лучшие платформы в июле 2025 года
   8. Совет при выборе платформ социальных сетей

Революция поиска

За последние два десятилетия поисковые системы, такие как Google, Bing и другие стали отправной точкой для большинства действий и покупок в Интернете. Это во многом актуально и сегодня, но поведение и опыт онлайн-поиска стремительно меняются, и последствия этих изменений затронут всех, кто пользуется Интернетом, — как отдельных лиц, так и организации.

Поисковый трафик

Более 4 из 5 взрослых пользователей Интернета сообщают, что регулярно пользуются онлайн-поиском, а 80,6% респондентов последнего опроса GWI заявили, что посещали поисковую систему или веб-портал в течение последнего месяца.

Этот показатель ставит поисковые системы на третье место в списке GWI самых популярных онлайн-ресурсов мира, уступая лишь мессенджерам и социальным сетям.

Однако фактическое использование поисковых систем может быть даже выше, чем предполагает исследование GWI, поскольку — даже если посещение не является преднамеренным — многие веб-браузеры автоматически направляют пользователей к результатам поисковой системы, если они вводят неполный, неправильный или недействительный URL в адресной строке. На самом деле, это, скорее всего, главная причина того, почему «Google» остается самым популярным ключевым словом в поисковой системе Google.

В более широком контексте, по данным Similarweb в период с 1 марта по 31 мая 2025 года среднее количество посещений сайта Google.com составило 83 миллиарда в месяц, а среднее количество уникальных посетителей составило 3,16 миллиарда в месяц.

Почему мы ищем

Среди 5,65 миллиардов интернет-пользователей по всему миру «поиск информации» остается главной мотивацией для выхода в сеть, и более 6 из 10 взрослых, подключенных к Интернету (61,3%), говорят, что это одна из основных причин, по которой они сегодня пользуются Интернетом.

И мы также видим поразительную последовательность в использовании поисковых систем среди разных демографических групп. Например, даже когда речь идет о других «повсеместных» видах цифрового поведения, таких как использование социальных сетей или электронной почты, мы все равно видим более широкие различия в данных по возрасту и полу для этих видов деятельности, чем в данных по использованию поисковых систем. Следовательно, такой уровень последовательности может указывать на то, что использование поисковых систем стало чем-то вроде неотъемлемого поведения в Интернете.

Снижение использования поисковых систем

Однако данные GWI свидетельствуют о том, что в последние месяцы использование поисковых систем в мире снижается.

• Четыре года назад, в начале 2021 года, исследование GWI показало, что 84,1% взрослых пользователей Интернета пользовались поисковой системой в течение последнего месяца.
• Однако в начале 2025 года этот показатель снизился до 80,6%.

Снижение поискового трафика

Несмотря на впечатляющие цифры, которые мы видели ранее, трафик поисковых систем в последние годы также снижается. Конечно, это не совсем резкое падение, но оно все же показывает четырехпроцентное снижение трафика посетителей Google за последние 36 месяцев, что, в свою очередь, указывает на потерю более миллиарда поисковых запросов в неделю.

Конечно, Google — не единственная поисковая система, но она по-прежнему остается самой популярной поисковой платформой в мире, и анализ Statcounter показывает, что в мае 2025 года Google обеспечил почти 9 из 10 переходов по поисковым запросам.

Bing от Microsoft — вторая по популярности поисковая система в мире: в мае 2025 года ее посетили более 1,4 миллиарда человек, что составляет около 4% от общего числа поисковых запросов в том же месяце.

Более того, за последние месяцы трафик на Яндекс.Поиск, Yahoo! и DuckDuckGo также снизился.

С другой стороны, хотя ИИ, вероятно, не единственный фактор, который обусловил это изменение в поведении пользователей поиска во всем мире, все же интересно отметить, что данные Similarweb показывают, что один только ChatGPT теперь привлекает более 1 миллиарда посещений каждую неделю.

Альтернативные перспективы: поисковый трафик

Данные Semrush рисуют несколько иную картину по сравнению с тенденциями, наблюдаемыми в наборе данных Similarweb, но общий результат в целом схож. Например, анализ Semrush показывает значительное падение трафика на Google.com в период с марта по июнь 2023 года, после чего трафик посетителей стабильно рос до мая 2025 года.

Однако последние данные Semrush демонстрируют очередное существенное снижение трафика Google за последние месяцы, а ежемесячный трафик теперь снова ниже уровня июня 2022 года.

Аналогичные тенденции очевидны и в данных Semrush по трафику на Bing.com, которые указывают на существенное снижение трафика на основной поисковый ресурс Microsoft за последний год.

Снижение количества поисковых запросов

Однако трафик посетителей — не единственный источник информации о поисковой активности, и само по себе поисковое поведение может также дать ценную информацию о том, как меняется поисковое поведение в мире.

Действительно, одна из самых очевидных «странностей» в данных Google Trends заключается в том, что «Google» постоянно возглавляет список запросов и ключевых слов, которые фигурируют в результатах поиска Google. Наиболее правдоподобным объяснением этой аномалии является то, что пользователи вводят в адресную строку браузера только «google» перед нажатием «Enter», а затем браузер обрабатывает неполный URL как поиск.

Почему важны тенденции поиска

Итак, общий вывод из изученных нами данных заключается в том, что использование поисковых систем, по всей видимости, снижается. Но почему это может иметь значение? С точки зрения бизнеса поисковый трафик — это жизненная сила цифрового маркетинга.

Роль поиска в рекламе

Как мы увидели в нашем главном глобальном обзорном отчете Digital 2025, опубликованном в феврале, на долю поиска пришлось 40% расходов на цифровую рекламу в 2024 году (это больше, чем на любой другой канал).

По данным Statista, в 2024 году рекламодатели во всем мире потратили на поисковую рекламу более 316 миллиардов долларов США, что на 12% больше, чем в предыдущем году. А учитывая, что на цифровые каналы пришлось почти три четверти всех расходов на рекламу в прошлом году, можно с уверенностью сказать, что онлайн-поиск стал главным рекламным средством для маркетологов в 2024 году.

Последние данные свидетельствуют о том, что расходы на поисковую рекламу также увеличатся в 2025 году: доходы инвесторов Alphabet за первый квартал 2025 года указывают на 10-процентный рост выручки в годовом исчислении в подразделении «Google Search & Other».

Однако, учитывая тенденции, которые мы рассмотрели выше, следует ли маркетологам пересмотреть свои планы и инвестиции в поисковую рекламу?

Что ж, как это ни удивительно, другие данные в отчетах за этот квартал указывают на то, что это несколько преждевременно.

Роль поиска в раскрытии бренда

Во-первых, последние данные GWI показывают, что поисковые системы остаются основным источником информации о новых брендах, продуктах и услугах, опережая телевизионную рекламу, рекламу в социальных сетях и «сарафанное радио».

Действительно, данные GWI показывают, что поиск — единственный канал, который знакомит с новыми брендами более чем 1 из 3 взрослых пользователей Интернета, что говорит о том, что он по-прежнему остается важнейшим каналом для маркетологов, стремящихся повысить узнаваемость бренда.

И что особенно важно, хотя данные свидетельствуют о возможном снижении общей поисковой активности, данные GWI демонстрируют устойчивый рост доли взрослых пользователей Интернета, которые называют поисковые системы основным источником информации о брендах.

Роль поиска в исследовании бренда

Поиск важен не только на ранних этапах пути покупателя.

Опрос GWI также показывает, что поисковые системы являются основным источником информации, когда люди ищут информацию о потенциальных покупках: более половины взрослых пользователей Интернета во всем мире выбирают этот вариант ответа.

При этом молодые интернет-пользователи говорят, что они с большей вероятностью выберут социальные сети при поиске потенциальных покупок, и социальные сети также являются доминирующим выбором в Юго-Восточной Азии.

Роль поисковых рефералов

И несмотря на огромные суммы денег, которые маркетологи тратят на платную поисковую рекламу, органический поиск по-прежнему остается доминирующим источником посещений веб-сайта после «прямого» трафика [обратите внимание, что прямой трафик включает пользователей, которые вводят URL-адрес сайта непосредственно в своем браузере].

Точная роль каждого источника трафика существенно различается в зависимости от отрасли, но стоит подчеркнуть, что веб-сайты брендов по-прежнему играют решающую роль в типичном «пути покупателя».

Например, последние данные GWI показывают, что 44% взрослых пользователей Интернета посетили как минимум один сайт бренда в течение последнего месяца, и люди по-прежнему значительно чаще посещают сайт бренда, чем взаимодействуют с брендами в социальных сетях.

В результате органический веб-трафик по-прежнему остается чрезвычайно ценной частью маркетингового комплекса.

Однако эта возможность все больше оказывается под угрозой: наряду с общим снижением трафика, поступающего в поисковые системы, мы также отслеживаем устойчивое снижение реферального трафика, исходящего из Google.

Источник ответов

Трудно назвать точную цифру абсолютного влияния указанных выше изменений, но анализ имеющихся данных показывает, что теперь Google ежемесячно направляет на внешние веб-ресурсы на сотни миллионов посетителей меньше, чем три года назад.

И, возможно, что еще важнее — в отличие от поразительных результатов нашего недавнего исследования снижения трафика в Wikipedia — похоже, что это снижение числа сторонних переходов во многом обусловлено ростом популярности обзоров на основе искусственного интеллекта Google, а также другими поисковыми предложениями платформы «с нулевым кликом».

Теперь следует признать, что во многих случаях результаты без кликов предлагают пользователям весьма привлекательный опыт поиска.

Например, если кто-то ищет столицу Уганды или сколько граммов в унции, он, скорее всего, ищет быстрые ответы, а не перенаправление на сторонний веб-сайт.

Действительно, если ответ на поисковый запрос относительно прост и не вызывает споров, обзора ИИ обычно будет достаточно — по крайней мере, с точки зрения пользователя.

Однако если ответ требует многомерного ответа или дополнительных нюансов, обзоры ИИ создают ряд проблем.

1. Во-первых, хотя Google и начал лучше определять источники, лежащие в основе его обзоров ИИ, эти сводки часто содержат результаты из нескольких источников, и во многих случаях пользователям может быть сложно сопоставить представленные «результаты» с указанными источниками.
2. В результате пользователям может быть сложно проверить точность и надежность информации, представленной в обзорах ИИ, даже если они вообще осознают, что им это может потребоваться.

ChatGPT взлетает на новые высоты

Данные Similarweb показывают, что в среднем ChatGPT посещался более 5 миллиардов раз в месяц во втором квартале 2025 года, а флагманский домен OpenAI привлек в общей сложности более 16 миллиардов посещений в период с апреля по июнь.

Этого достаточно, чтобы поставить сайт на пятое место в последнем анализе мирового веб-трафика Similarweb, хотя ChatGPT по-прежнему уступает многим другим ведущим доменам мира по количеству уникальных посетителей.

При этом важно подчеркнуть, что оценки уникальной пользовательской базы платформы существенно различаются у разных аналитиков. Например, Similarweb сообщает о 411 миллионах уникальных посетителей ChatGPT.com в месяц в мае 2025 года, тогда как Semrush сообщает о 597 миллионах уникальных посетителей за тот же период.

Между тем, данные App Intelligence компании Similarweb показывают, что в мае 2025 года ежемесячное число активных пользователей мобильного приложения ChatGPT в iOS и Google Play составляло около 486 миллионов.

Для сравнения, генеральный директор OpenAI Сэм Альтман недавно предположил, что число «пользователей» ChatGPT, вероятно, составляет от 800 миллионов до 1 миллиарда, но важно подчеркнуть, что эти цифры могут не отражать постоянных, активных пользователей.

При этом на момент обновления финансирования компании в марте 2025 года OpenAI сообщила, что она уже обслуживала 500 миллионов активных пользователей в неделю. Таким образом, основываясь на всех этих цифрах, можно сделать вывод, что более полумиллиарда человек ежемесячно активно используют ChatGPT.

Понимание использования ChatGPT

• Однако исследование GWI показывает, что популярность ChatGPT существенно различается по всему миру.
• Данные GWI также демонстрируют выраженный гендерный перекос в использовании ChatGPT: относительно мужчины почти на 25% чаще используют ChatGPT, чем женщины.
• Аналогичным образом использование ChatGPT также, по-видимому, существенно снижается с возрастом.

Самые используемые в мире сервисы ИИ

Последние данные свидетельствуют о том, что в июле 2025 года OpenAI уверенно лидирует в рейтинге лидеров в области ИИ, но ChatGPT — не единственная платформа ИИ, которая набирает обороты.

• Например, данные Similarweb показывают, что в мае 2025 года отдельный сайт Google Gemini привлек более 100 миллионов уникальных посетителей, и эта цифра даже не включает людей, которые используют Gemini в рамках более широкого спектра предложений компании, таких как Gmail и Google Docs.
• И хотя Deepseek, по-видимому, утратил часть своего первоначального импульса, веб-сайт платформы все равно привлек более 60 миллионов уникальных посетителей в мае 2025 года. Ни один другой сервис не привлек более 50 миллионов уникальных посетителей на специализированный веб-домен ИИ в мае 2025 года,
• однако Grok, Microsoft Copilot, Perplexity и Claude привлекли более 10 миллионов уникальных посетителей на свои автономные платформы ИИ в Интернете за тот же месяц.

Но если рассматривать эти цифры в перспективе, то сайт ChatGPT посещают почти в 4 раза больше пользователей, чем сайт его ближайшего конкурента: в мае 2025 года ChatGPT.com привлек 411 миллионов уникальных посетителей.

Между тем данные об использовании мобильных приложений на базе ИИ говорят несколько иную картину.

• Несмотря на то, что компания Microsoft заняла лишь пятое место в нашем рейтинге веб-сайтов, она добилась значительно больших успехов в повышении популярности своих приложений Copilot, а данные App Intelligence от Similarweb показывают, что в мае 2025 года общее число активных пользователей платформы в Google Play и приложениях для iOS составило 151 миллион ежемесячно.
• Мобильное приложение Deepseek также оказалось более успешным, чем его веб-сайт: в мае 2025 года платформа обеспечила 75 миллионов ежемесячных активных пользователей.
• Приложение Gemini от Google занимает четвертое место в этом рейтинге, а мобильные приложения платформы Google Play и iOS в мае 2025 года в совокупности обеспечивали 58,7 млн активных пользователей в месяц.

Однако мобильное приложение ChatGPT снова оказалось на высоте: по состоянию на май 2025 года общее число активных пользователей приложений платформы составило 486 миллионов ежемесячно.

У большинства людей есть умные телевизоры

Последние данные GWI показывают, что более половины интернет-пользователей в возрасте 16 лет и старше теперь имеют «умный» телевизор.

Доля взрослых пользователей Интернета, имеющих одно из этих устройств, стабильно растет в последние месяцы, а в относительном выражении количество владельцев смарт-телевизоров увеличилось почти на 10% только за последние два года.

И, что несколько удивительно, вероятность обладания умным телевизором, похоже, увеличивается с возрастом. По данным GWI, сегодня почти 6 из 10 мужчин в возрасте от 55 до 64 лет, пользующихся Интернетом, имеют смарт-телевизор, тогда как в возрасте от 16 до 24 лет таких пользователей менее 4 из 10.

Подключенные телевизоры

Однако, несмотря на обнадеживающие тенденции в плане приобретения телевизоров, данные свидетельствуют о том, что значительное число владельцев смарт-телевизоров еще не подключили свои устройства к Интернету. Например, менее трети взрослых пользователей Интернета (32,1%) утверждают, что ежемесячно получают доступ к цифровому контенту на своем телевизоре. И возраст здесь, по-видимому, играет важную роль.

Действительно, несмотря на то, что среди интернет-пенсионеров гораздо больше владельцев смарт -телевизоров по сравнению с молодыми поколениями, вероятность доступа к цифровому контенту на телевизоре у них лишь немного выше, чем у интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет.

В перспективе это, в свою очередь, может быть связано с потреблением потокового ТВ-контента. Более 7 из 10 пользователей интернета старше 65 лет говорят, что ежемесячно смотрят потоковый контент на таких платформах, как Netflix.

Однако это значительно ниже показателей, которые мы видим для более молодых возрастных групп: более 9 из 10 интернет-пользователей в возрасте до 55 лет говорят, что смотрят потоковый контент каждый месяц.

Данные GWI также свидетельствуют о том, что представители старшего поколения реже смотрят онлайн-видео на таких платформах, как YouTube, причем показатели этой активности удивительно схожи с показателями потребления потокового телевизионного контента.

Однако важно подчеркнуть, что ситуация существенно различается в зависимости от географии.

Трансляция

По последним данным GWI, на потоковые платформы в настоящее время приходится более половины всего времени, которое взрослые пользователи интернета тратят на просмотр телевизора.

Недавно пересмотренный подход компании к измерению времени, которое люди тратят на медиа, показывает, что на потоковые платформы, такие как Netflix и Disney+, теперь приходится 50,1% от общего времени, которое подключенные к Интернету взрослые во всем мире тратят на просмотр любого вида телевидения.

Но мы все еще видим существенные различия по странам.

Последние данные показывают, что почти каждый третий взрослый, имеющий доступ к интернету, теперь платит за подписку на стриминговые сервисы, но стоит подчеркнуть, что большинство домохозяйств, скорее всего, будут использовать одну подписку совместно, что говорит о том, что большинство «подключенных домохозяйств» теперь будут иметь доступ как минимум к одному платному стриминговому сервису.

Более того, более 9 из 10 взрослых пользователей Интернета теперь говорят, что смотрят телевизионный контент в потоковом режиме через Интернет.

За последний месяц во всем мире 92% интернет-пользователей в возрасте 16 лет и старше получали доступ к теле- и киноконтенту через потоковые сервисы.

Онлайн-видео опережает телевидение

Однако, несмотря на рост популярности потокового вещания, данные GWI показывают, что теперь люди тратят больше времени на просмотр онлайн-видеоконтента, чем на просмотр телевизора, даже если в этот показатель по телевизору входит потоковое вещание.

Конечно, это несколько надуманное сравнение, поскольку разграничение того, что представляет собой онлайн-видео и потоковое телевидение, носит в лучшем случае академический характер.

Тем не менее, это открытие все равно интересно, поскольку оно подчеркивает, как изменилось поведение потребителей контента во всем мире.

В общей сложности люди утверждают, что тратят в среднем 11 часов 39 минут в неделю на просмотр онлайн-видеоконтента на таких платформах, как YouTube и TikTok, по сравнению со средним временем в 10 часов 15 минут на просмотр телевизора через эфирные и кабельные каналы, а также потоковые платформы, такие как Netflix.

Это значит, что теперь люди тратят на просмотр онлайн-видео примерно на 14% больше времени, чем на просмотр телевизора.

Но, пожалуй, более интересным выводом из этого набора данных является то, что короткие видеоролики, такие как TikTok, теперь занимают большую долю времени онлайн-видео, чем более длинный видеоконтент, такой как влоги.

Участники опроса GWI сообщают, что тратят в среднем 6 часов 42 минуты в неделю на просмотр Reels, TikTok и т. п., по сравнению с 4 часами 57 минутами в неделю на просмотр более длинного онлайн-видеоконтента.

А для дополнительного контекста: люди также говорят, что теперь они тратят больше времени на просмотр коротких видеороликов, чем на просмотр потоковых платформ.

Привлечение внимания: кто больше?

Но если взглянуть на эти данные еще раз, то, пожалуй, наиболее красноречивым выводом станет то, что социальные сети теперь привлекают больше нашего внимания, чем телевидение.

Точнее, если сложить время, которое взрослые интернет-пользователи во всем мире тратят на прокрутку лент в социальных сетях, таких как Facebook и X, со временем, которое мы тратим на использование платформ коротких видеороликов, таких как TikTok, то общая сумма составит в среднем 13 часов 48 минут в неделю.

Это на целых 3,5 часа дольше — или на 35% — времени, которое люди, по их словам, тратят на просмотр телевизора, включая потоковое телевидение.

И это соотношение становится еще более поразительным, если взглянуть на поведение представителей молодого поколения.

• Например, женщины в возрасте от 16 до 24 лет утверждают, что в среднем тратят на просмотр телевизора всего 9 часов в неделю, в то время как на просмотр социальных сетей и коротких видеозаписей они тратят в среднем 19 часов 46 минут в неделю. Другими словами, женщины поколения Z теперь проводят в 2,6 раза больше времени, используя такие платформы, как Instagram и TikTok, чем за просмотром любого телевизионного контента.

И этот «социальный перекос» не ограничивается молодым поколением.

Действительно, данные GWI показывают, что только по достижении возраста 55 лет и старше люди начинают говорить, что проводят больше времени за просмотром телевизора, чем пролистывая ленты социальных сетей.

Средство — это не сообщение

Однако, как я мы отмечали ранее, многие из этих сравнений довольно надуманы, поскольку среднестатистический человек не мыслит категориями «просмотра телевизора» и «коротких видеороликов» или «длинных видеороликов». Вместо этого «нормальные» люди думают о том, что они хотят посмотреть и как они могли бы это посмотреть, прямо здесь и прямо сейчас.

• Иногда это может означать просмотр на планшете во время поездки в метро.
• Иногда это может означать просмотр на 65-дюймовом экране телевизора, сидя на диване со своим партнером.
• А в других случаях это может означать прокрутку часового ролика, пока они лежат в постели.

Каждая из этих «сессий» обеспечивает совершенно иной опыт и преимущества, и именно на этом маркетологам следует сосредоточить свое внимание.

Другими словами, не начинайте с форматов контента и средств доставки. Вместо этого начните с того типа «впечатления аудитории», которое вы надеетесь создать или задействовать, и отталкивайтесь от него, чтобы определить наиболее подходящие медиавозможности.

Лучшие платформы в июле 2025 года

Что интересно, в рейтинге глобальных платформ нет явного «победителя», поскольку разные наборы данных предлагают разные точки зрения на поведение и предпочтения людей. Однако каждый из этих наборов данных предлагает ценные выводы и перспективы, поэтому давайте рассмотрим их по отдельности.

Самые используемые платформы социальных сетей в мире

Что касается «самопровозглашенного» использования платформы, последний опрос GWI показал, что Facebook является наиболее широко используемой платформой социальных сетей в мире.

В частности, 56,6% респондентов исследования GWI за первый квартал 2025 года заявили, что они пользовались Facebook по крайней мере один раз за последний месяц, по сравнению с 55,3% для занявшего второе место YouTube и 54,5% для занявшего третье место Instagram.

WhatsApp — единственная другая платформа, которой пользуется более половины всех взрослых пользователей Интернета в мире: 54% респондентов заявили, что пользовались самой популярной в мире платформой обмена сообщениями в течение последнего месяца.

Для справки: исследование GWI основано на комплексном опросе более 240 000 взрослых пользователей Интернета в возрасте 16 лет и старше из 54 крупнейших экономик мира.

Наиболее используемые приложения социальных сетей

Однако если обратить внимание на то, что люди на самом деле делают на своих телефонах, а не на то, что они говорят, вырисовывается несколько иная картина.

Данные App Intelligence компании Similarweb, которые отслеживают фактическое использование мобильных приложений на большом количестве смартфонов по всему миру, указывают на то, что YouTube в настоящее время является наиболее широко используемой платформой.

Обратите внимание, что мы сообщаем эти цифры пользователей приложения как « индекс » относительно ежемесячных показателей активных пользователей самого популярного приложения, поэтому наиболее используемая платформа всегда будет иметь «балл» 100.

• И последние данные Similarweb показывают, что у YouTube на 14% больше активных пользователей в месяц, чем у его ближайшего конкурента WhatsApp, индекс которого составляет 87,6.
• Facebook занимает третье место с индексом 76,2, но это означает, что активная база пользователей приложения YouTube более чем на 30 процентов больше, чем у Facebook.
• Instagram занимает четвертое место с показателем 71,7, а TikTok замыкает пятерку лидеров с показателем 53,8.

Вершина социальной сети

Для полноты картины стоит также рассмотреть трафик на веб-сайты социальных платформ, но учтите, что это сравнение непропорционально недооценит такие платформы, как Snapchat.

По данным Similarweb, YouTube занимает первое место среди социальных сетей и видеосайтов, а основной домен платформы в зоне .com привлек около 1,75 миллиардов уникальных посетителей в мае 2025 года.

• Facebook занимает второе место с 1,03 миллиарда уникальных посетителей сайта,
• а вот Instagram отстает от своего «старшего брата» лишь немного — в мае 2025 года число уникальных посетителей в месяц превысило 1 миллиард.
• Учитывая мобильную версию пользовательского опыта, сайт TikTok занимает четвертое место, что несколько удивительно: по данным Similarweb, в мае 2025 года на tiktok.com было заведено 844 миллиона уникальных посетителей.
• Reddit замыкает пятерку лидеров, привлекая на свой сайт чуть менее 700 миллионов уникальных посетителей в мае 2025 года.

Сообщаемый охват рекламы в социальных сетях

Между тем, данные об охвате рекламы, предоставленные самими компаниями, предлагают еще один взгляд на использование платформ социальных сетей.

На основании данных, опубликованных в соответствующих инструментах планирования рекламы каждой платформы, YouTube претендует на самый большой в мире охват рекламы с заявленной потенциальной аудиторией в 2,54 миллиарда человек.

Однако важно отметить, что инструменты планирования YouTube показывают данные только по 88 странам и территориям, и хотя на эти регионы приходится около 80% пользователей Интернета в мире за пределами Китая, есть большая вероятность того, что общий охват рекламы YouTube выше, чем показывают эти отчетные цифры.

• Далее, данные Meta показывают, что у Facebook вторая по величине аудитория рекламы в социальных сетях в мире, а инструменты самообслуживания компании указывают на потенциальный глобальный охват в 2,36 миллиарда человек.
• TikTok занимает третье место по последним данным об охвате рекламы на платформе, а инструменты Bytedance сообщают о потенциальном общем охвате в 1,94 миллиарда.
• Bytedance приводит данные только по аудитории в возрасте 18 лет и старше, что говорит о том, что общий охват TikTok может быть даже выше, чем показывают эти цифры. Однако заявленный охват рекламы Bytedance уже превышает данные ООН по общей численности населения в ряде стран, поэтому неясно, может ли общий охват TikTok превысить заявленный показатель охвата на этих рынках.

Понимание социальной статистики

Итак, как вы видите, нет однозначного ответа на вопрос: « Какая социальная платформа самая лучшая?»

На основании всех имеющихся данных анализ Кепиоса показывает, что YouTube, вероятно, имеет самую большую активную аудиторию, но даже в этом случае мы бы поставили его лишь немного выше Facebook.

Женщины и соцсети

Более того, расширенный набор данных социальных сетей за этот квартал иллюстрирует, насколько важно изучать специфические особенности своей аудитории. Например, если вы надеетесь охватить молодых женщин, стоит знать, что на мировом уровне почти столько же женщин в возрасте от 16 до 24 лет используют Pinterest (44,7%), сколько и TikTok (47,3%).

Однако маркетологи могут быть еще больше удивлены, узнав, что Facebook привлекает еще большую долю этой аудитории: более половины подключенных к сети женщин в возрасте от 16 до 24 лет (50,3%) утверждают, что пользовались Facebook по крайней мере один раз в течение последних 30 дней.

Тем не менее, Instagram, по-видимому, является самым популярным выбором среди этой конкретной демографической группы: почти 7 из 10 женщин в этой молодой возрастной группе (69,2%) говорят, что пользуются Instagram каждый месяц.

Мужчины и соцсети

И можно многому научиться, когда речь идет о поведении молодых мужчин, в частности, популярности Telegram (46,5%) и X (42,6%) среди мужчин в возрасте от 16 до 24 лет.

Между тем, на другом конце возрастного спектра Facebook по-прежнему представляет собой чрезвычайно ценную возможность для привлечения более старшей аудитории: более 6 из 10 интернет-пользователей в возрасте 65 лет и старше говорят, что пользовались этой «большой синей» платформой в течение последнего месяца.

Совет при выборе платформ социальных сетей

Но, пожалуй, самый важный вывод из всех этих данных заключается в том, что у маркетологов есть широкий выбор крупных и привлекательных платформ, и одержимость нашей отрасли «рейтингами» на самом деле может негативно сказаться на более эффективном планировании. Поэтому мой совет — не ограничивайтесь цифрами о пользователях платформы, а сосредоточьте свое внимание на том пользовательском опыте, который вы надеетесь предоставить и использовать.

Как только вы определите эти аспекты, вам станет намного проще определить, какие виды контента лучше всего подходят для передачи вашего предполагаемого «сообщения», а это, в свою очередь, облегчит выбор оптимального канала(ов) для достижения ваших конкретных целей.

И наконец, помните, что аудитории всех этих ведущих платформ во многом пересекаются, и, как следствие, вы можете охватить ту же самую аудиторию при меньших инвестициях, изучив другой набор платформ.