Неделя малобюджетного маркетинга. Часть 7. Контент-маркетинг

К малобюджетному маркетингу также можно отнести контент-маркетинг. Фактически, это создание информации (полезной, развлекательной и другой) в разных форматах (текст, видео, аудио, инфографика и так далее) с целью привлечь новых клиентов и получить лояльность существующих.

Почему контент?

  • Хороший контент легче воспринимается (это не прямая продажа, а интересный материал).
  • Вы становитесь экспертом в глазах покупателя (раз рассказываете, значит, знаете).
  • И просто находитесь на виду (регулярный PR).
  • Клиент чувствует индивидуальный подход (если у вас есть сегментация и вы, например, делаете email-рассылки по интересам).
  • Статистика утверждает, что немало клиентов в принципе выбирает компании по наличию и изучению у них блогов, соцсетей и после изучения материалов там.
  • К контенту, как правило, обращаются не только в момент его размещения, но и пока тема актуальна (в интернете переходят из поиска и с других сайтов на ваш), а это, в свою очередь, очень сильно снижает стоимость привлечения как заинтересованных лиц (так называемых лидов), так и клиентов.
  • И, наконец, сам по себе канал не самый дорогой, даже если касаться не только онлайн-размещений, но и оффлайн-вариантов.

 

Порядок работы:

  1. Определяете ваш тип бизнеса, вспоминаете или составляете портреты ваших клиентов.
  2. Думаете над интересными вашему покупателями темами.
  3. Выбираете площадки и форматы.
  4. Составляете план.
  5. Реализуете, изучая статистику.

Прекрасным примером реализации контент-маркетинга является группа компаний «АЛЮТЕХ». В разделе видео у них есть и смешные рекламные ролики для частных лиц, и репортажи с производства, которые в принципе интересны для общего развития многим (а заодно очень хорошо продвигает компанию), и материалы на тему выбора и установки продукции для организаций и отдельных специалистов (архитекторов).
Если же у вас розничный магазин или сфера услуг, всегда можно придумать мастер-классы (например, рецепты кулинарных блюд для магазина продуктов), советы и тенденции (например, о моде и здоровом образе жизни для салона красоты), обзоры и тесты (для магазина техники) и многое другое.

 

Все части:

Личный бренд эксперта | 17 июня 2024 года

Учебная программа | Скоро начало

Мастер-группа по контенту | Получите бесплатные мастер-классы

Учебная программа | Скоро начало

Как привлекать целевую аудиторию при помощи контента | Мастер-класс

Мастер-класс | Бесплатно

Путь эксперта через личный бренд к монетизации знаний

Мастер-класс | Бесплатно

Личный бренд как основа международной научной деятельности

Мастер-класс | Бесплатно

Основы юзабилити. Психология пользователя для начинающих

Дистанционный курс | Платно

Программы лояльности. Как привлечь и удержать клиентов

Мастер-класс | Платно

Google Adwords: как создать первое рекламное объявление

Мастер-класс | Платно

Портрет клиента

Мастер-класс | Платно

Уникальное торговое предложение

Мастер-класс | Платно

Чек-лист проверки сайта

Мастер-класс | Платно

Показатели эффективности

Мастер-класс | Платно