Лаборатория экономической психологии

Миллионы людей отказываются (или хотя бы уменьшают взаимодействие) от социальных сетей в пользу приложений, посвященных различным занятиям. И именно там начинают поддерживать связь с другими пользователями.

За последнее десятилетие желающие найти свою вторую половинку в интернете, полагались на два основных пути:

1. рискнуть воспользоваться приложениями для знакомств
2. или подружиться с как можно большим количеством общих знакомых в социальных сетях в надежде найти своего единственного.

Но некоторые нашли третий путь, используя сервисы «для хобби» (такие например как Goodreads и Strava), чтобы найти партнёров, с которыми они надеются провести остаток жизни. Эти пары оказались законодателями моды.

Так называемые приложения для хобби, основанные на таких занятиях, как бег, чтение или походы в кино, сейчас пользуются популярностью, и не только в любви.

Изменения в использовании соцсетей

Всё это часть более широких изменений: люди устали от «цифровой городской площади», предлагаемой Twitter/X и другими социальными сетями. В то время как многие отказываются от социальной сети Илона Маска из-за его позиции по отношению к «свободе слова» (которую некоторые считают «разжиганием ненависти»), конкурирующие приложения, такие как Bluesky и Threads, переживают новый всплеск популярности.

В то время как некоторые пользователи переходят на соцсети Twitter, другие ищут убежища в приложениях, которые обещают связать их с людьми, имеющими общие интересы.

• По данным аналитической компании Sensor Tower, число пользователей приложения для бега Strava за 2024 год выросло на 20% . Этот успех побудил компанию добавить инструмент для обмена сообщениями, чтобы пользователи могли оставаться на связи и документировать свои тренировки.
• Социальная сеть для любителей вязания Ravelry, доступ к которой осуществляется через ряд сторонних приложений, насчитывает более 9 миллионов пользователей.
• Число пользователей Goodreads превысило 150 миллионов.
• Число пользователей Letterboxd, приложения мечты для киноманов, где можно отмечать последние просмотренные фильмы, писать на них отзывы и оценивать их вместе с другими киноманами, а иногда и известными актёрами или режиссёрами, выросло с 1,8 миллиона по всему миру в марте 2020 года до более чем 14 миллионов в 2024 году. По данным Sensor Tower, за год ежемесячная активная база пользователей приложения выросла на 55%.

Мы очень усердно работаем над тоном и стилем всего, что мы делаем, от политики сообщества до редакционных материалов и наших социальных сетей, чтобы направлять людей к тому, как мы хотим, чтобы они относились к Letterboxd.

Джемма Грейсвуд, главный редактор приложения.

Почему же приложения для хобби?

Пользователи социальных сетей уже давно обращаются к нишевым приложениям и площадкам. Как ни парадоксально, по мере того, как такие крупные платформы, как Twitter/X, YouTube, TikTok и Instagram, продвигают всё больше алгоритмически курируемых лент, пользователи могут видеть меньше того контента, который им нужен.

Джесс Мэддокс, доцент кафедры цифровых медиа в Университете Алабамы.

Уютная природа приложений для хобби и то, как они настроены на обмен увлечениями, делают их гораздо более дружественным местом, чем политические распри, расизм и всё то, с чем можно столкнуться в X, случайно нажав.

Преимущество Letterboxd в том, что здесь нет „центральной площади“, как в X; общение идёт исключительно по одному каналу,

— говорит Грейсвуд.

Комментарии оставляются в ленте, подобно тому, как это происходит на сайтах Guardian и Observer, а это значит, что сложнее репостнуть контент в основную ленту, чтобы спровоцировать на него ещё больше комментариев. Похожая ситуация наблюдается на таких платформах, как Goodreads и Strava, где можно общаться и отправлять сообщения другим пользователям, но сложно публично их опозорить.

Поскольку приложения для хобби более удобны для жизни, люди проводят в них больше времени, и в конечном итоге они могут превратиться в сервисы, которые гораздо ценнее, чем их рекламируют. Это включает в себя поиск единомышленников, с которыми вам захочется проводить время в романтических отношениях.

Одна из причин, по которой люди начинают находить любовь в приложениях, не предназначенных специально для этого, заключается в том, что ожидания там ниже, и, как следствие, атмосфера менее накалена.

Приложения для знакомств кажутся супермаркетом знакомств, где нужно что-то делать, чтобы завести хоть какую-то связь.

Современные приложения для знакомств хоть и пытаются избавиться от своей поверхностной репутации мест для секса, они по-прежнему используют огромные фотографии пользователей для оценки совместимости. Многие люди разочаровываются в том, что их судят по внешности. Да и в целом наблюдается некоторое разочарование в культуре знакомств, основанной на платформах, потому что она кажется очень безличной. Всё управляется алгоритмом.

Прибыль от приложений для хобби — это убытки от приложений для знакомств, согласно последним финансовым данным Match Group, компании, управляющей самыми известными сервисами знакомств, включая Tinder и Hinge.

С пикового значения в октябре 2021 года, превышающего 175 долларов за акцию, Match сейчас торгуется ближе к 36 долларам за акцию. Летом 2024 года компания объявила о сокращении штата на 6% в связи с сокращением числа платящих пользователей.

Анализ 200 лучших приложений для знакомств и социальных сетей, проведенный Deutsche Bank под названием «Знакомства: дебаты о свиданиях – достигли ли мы уровня насыщения?», показывает, что мировые загрузки такого рода приложений остановились.

Дело не только в том, что люди где-то добрее: в Letterboxd, например, есть группа модераторов (кстати, около 10 человек всего), которые обязаны соблюдать принцип «нулевой терпимости» к открытым или скрытым проявлениям ненависти, расизму, гомофобии, превосходству белой расы, трансфобии и любым другим маргинализующим взглядам.

Пока неясно, сохранится ли этот лёгкий подход по сравнению с приложениями социальных сетей:

• в TikTok по всему миру работает 40 000 модераторов контента,
• а в Meta, по имеющимся данным, — 15 000.

Похоже, каждое приложение рождается без модерации, а потом случается что-то неладное, и оно подвергается жёсткой модерации. Так что, возможно, и они (приложения для хобби) ​​пойдут по этому пути.

Доктор Каролина Аре, исследователь социальных сетей из Центра цифровых граждан Нортумбрийского университета.