Лаборатория экономической психологии

Как выбрать обучение? С одной стороны оно не должно быть скучным и устаревшим. С другой — если всё, что может сказать участник после — что было весело — вряд ли такое обучение пойдёт на пользу? Или всё же да? Что важнее — «хлеб» или зрелище?

Ошибка в постановке целей

Очень часто, например, желая обучиться чему-то в сфере маркетинга, люди выбирают блогеров, хотя сами являются владельцами или маркетологами очень небольшого бизнеса. Ничего против блогеров в целом я не имею если что, но большой вопрос — что конкретно предлагается в программе. Если речь не о технических навыках (типа настройки таргетинговой рекламы), а в целом о продвижении — то цель блогера — это охваты и заработок на рекламе, а цель компании (особенно малого и среднего бизнеса) — это конкретные покупатели в конкретном городе. И слепо поверив блогеру и начиная делать миллион постов и тратя деньги на охваты — вы получите потраченные деньги и время вместо достижения реальной цели. Ну к вам попросту не приедут из Воронежа в Минск на маникюр, даже если подпишутся на соцсеть.

Продвижение бизнеса — это не продвижение блогера. У малого и среднего бизнеса цель — клиенты и точечные продажи, у блогеров — охваты и заработок на рекламе.

Ошибка в выборе формата

Глядя на рекламу крутой конференции (она действительно может быть крутой), мы думаем, что быстренько изучим кейсы, которые там будут и применим всё, а, значит, улучшим наш бизнес. Но конференция — чаще — про связи (если вы хотите сменить работу или найти партнёров). Да, возможно, также про идеи. Но это не волшебная таблетка, и уж тем более не тренинг конкретных навыков.

Если вам нужны конкретные навыки использования конкретного инструмента — лучше выбрать обучающий курс.

Так всё же — хлеб или зрелище?

Я, пожалуй, тихонечко сравню тренера и участников с платьем и девушкой. В смысле могут говорить «о, какое классное платье», а могут – «о, какая ты красавица».

Сейчас действительно очень модны так называемые бизнес-спектакли. Но вопрос в результате участников, а не в том, нравится ли платье. Более того, само по себе платье может быть даже невзрачным, но оттенять в “девушке” лучшее.

А востребованность на бизнес-спектакли такова, что есть классическое образование со скучными лекторами чаще всего, есть тренинги с упражнениями (работать надо, а не хочется), а в них (бизнес-спектаклях) вроде просто, понятно и развлекает.

Я очень хорошо знаю, как после тренингов люди внедряют что-то сразу, но не пишут об этом хвалебных отзывов (по разным причинам – от ну и так понятно, раз сделал, до совершенно противоположного – я ж сам сделал, тренер тут причём). А после “спектаклей” (не всегда и не все, если вы другой – я вам верю) радуются и пишут «как было весело», но потом мало делают.

Вопрос в том, сможет ли потом человек из развлечения вспомнить не только анекдоты (против них самих я ничего не имею), но и найти силы САМ всё применить. Когда на хорошем тренинге это сделает то самое незаметное платье.

Итоги

Если вам всё ещё кажется, что я против бизнес-спектаклей, конференций или блогеров — то, повторюсь, это не так.

Вопрос только в том, что конкретно вашему бизнесу нужно сейчас, и что вы потом сможете применить из мероприятия. А так — в процессе — и анекдоты, и котики :-), и всё хорошо, что не делает формат слишком уж занудным.