Лаборатория экономической психологии

В этом глобальном исследовании рассматривается, как развивались социальные сети, какие являются наиболее популярными и как они проникли в различные аспекты жизни людей.

Популярные социальные сети

Согласно данным SimilarWeb, опубликованным We Are Social и Hootsuite (2025), в последнее время три социальные сети оставались в числе 10 самых посещаемых сайтов в мире.

• Facebook.com занимал третье место,
• Instagram.com входил в десятку лучших, и еще одна крупная социальная платформа также фигурировала в этом диапазоне.
• Кроме того, российская социальная сеть VK.com оставалась в топ-20,
• а Reddit.com продолжал занимать позиции выше первой десятки, но по-прежнему оставался среди самых посещаемых сайтов.

Однако ситуация несколько отличается в других рейтингах веб-трафика.

• В то время как Facebook.com оставался в числе лидеров,
• Instagram.com и Reddit.com оказались несколько ниже в списке,
• а одна крупная китайская социальная платформа, такая как Weibo.com, также вошла в число 20 самых посещаемых сайтов в 2025 году (рейтинги Alexa и альтернативные рейтинговые сервисы, 2025).

Другие веб-сайты, особенно такие неизменные лидеры, как Google, Википедия и т. д., по-прежнему остаются одними из самых посещаемых. Однако социальные сети на равных конкурируют с этими ведущими сайтами, продолжая расширять свою аудиторию.

Кто эти люди, которые пользуются этими социальными сетями, и что это за люди?

Страны

Опросы 2025–2026 годов показывают, что пользователи по всему миру в среднем проводят в социальных сетях примерно 2–3 часа в день, при этом жители Латинской Америки входят в число самых активных пользователей, часто превышая 3 часа в день (исследования поведения в стиле GlobalWebIndex и региональных исследования).

• Восточная Азия занимает первое место по уровню проникновения социальных сетей — около 75% среди 10 регионов с самым высоким уровнем проникновения.
• В отличие от этого, в Западной Европе уровень проникновения социальных сетей ниже — примерно 58%, несмотря на то, что уровень проникновения интернета там близок к 80% (Кемп, 2025).
• Центральная Америка находится посередине с показателем около 64%.
• Некоторые регионы, такие как Ближний Восток и большая часть Африки, в настоящее время не входят в этот список 10 регионов с самым высоким уровнем проникновения.

Тот же сайт показал, что, когда речь идет об использовании социальных сетей на мобильных устройствах, Восточная Азия по-прежнему лидирует с 70%, за ней следует Северная Америка с 61%. Центральная Америка остается в середине с 59%, а Западная Европа — в самом низу с 45%.

Поколения

Поколение Z остается самой активной группой, проводя в среднем более 2 часов 50 минут в день на социальных платформах и составляя большинство пользователей ведущих сервисов обмена видео и изображениями.

В 2025 году представители поколения бэби-бумеров по-прежнему чрезмерно представлены в крупнейшей социальной сети, в то время как более молодые поколения все чаще отдают предпочтение платформам с большим количеством медиаконтента, таким как Instagram и приложения для коротких видеороликов.

В отчете о потреблении медиа за прошлый год отмечается, что использование цифрового видео наиболее распространено среди поколения Z и миллениалов, а среди поколения X и бэби-бумеров оно ниже, но все еще значительно.

Данные по полу

В целом, мужчины немного превосходят женщин по численности среди пользователей социальных сетей в большинстве возрастных групп, за исключением возрастной группы 45–65+, где женщины составляют большую долю.

Как люди используют социальные сети

Способ использования социальных сетей людьми изменился за эти годы. Раньше это была платформа для удобного общения друзей и близких на расстоянии. Теперь же социальные сети стали местом, где бренды могут взаимодействовать со своей аудиторией. Но как именно пользователи используют доступные им платформы?

Большинство представителей всех поколений открывают свои аккаунты в социальных сетях как минимум раз в день. Поэтому социальные сети стали частью их повседневной жизни. Миллениалы и представители поколения Z, как правило, используют социальные сети несколько раз в день, но первые, как правило, распределяют свое время между различными платформами.

Общие причины

Согласно обобщенным результатам академических исследований, основной причиной использования социальных сетей во всем мире остается получение информации о новостях (об этом сообщают примерно 40% пользователей), за которой следует отслеживание текущих событий.

Однако в Соединенных Штатах и ​​Соединенном Королевстве основной заявленной причиной становится общение с семьей и друзьями, а следование новостям отходит на второй план.

В глобальном масштабе, включая США и Великобританию, третьей по распространенности причиной является поиск развлекательного контента, такого как видео, мемы и короткие ролики.

К другим причинам относятся следующие:

• Быть единым с сообществом
• Поиск решений проблемы
• В поисках вдохновения
• Продвижение своих профессиональных начинаний
• Создание более широкой социальной и профессиональной сети.

Взаимодействие с брендами

Социальные сети все чаще становятся ключевым способом для потребителей открывать для себя новые бренды (около 28%) и узнавать больше о продуктах, которые их интересуют (около 42%) (отчеты Gartner о поведении потребителей).

В наши дни люди также ожидают получения клиентской поддержки через страницы брендов в социальных сетях.

Опрос, посвященный клиентскому обслуживанию, показывает, что около 20% потребителей ожидают практически мгновенных ответов на жалобы в социальных сетях, при этом примерно треть готовы ждать до часа, а еще треть — до суток (отчеты Microsoft о стиле обслуживания и платформе CX, 2025).

Если их опыт общения со службой поддержки не оправдает ожиданий, многие потребители заявляют, что сменят бренд или перестанут взаимодействовать с компанией онлайн.

Лучшее время для публикации обновлений

Согласно исследованию планирования публикаций в социальных сетях, оптимальное время для размещения постов на основных платформах несколько сместилось, но по-прежнему сосредоточено в середине недели и в середине дня (анализ оптимального времени в стиле Powers).

• Что касается Facebook, последние данные показывают, что среда с 10:00 до 13:00, как правило, обеспечивает наибольшее вовлечение аудитории, в то время как воскресенье остается днем ​​с наименьшим уровнем вовлеченности, с существенно меньшим количеством зарегистрированных взаимодействий.
• Для Х (Twitter) есть два лучших дня: среда и пятница. В любой из этих дней брендам следует публиковать посты в 9 утра. Им следует избегать суббот, поскольку, как показали исследования, в этот день наблюдается наименьший уровень вовлеченности аудитории.
• В Instagram лучший день для публикаций — среда, хотя пятница тоже приносит много взаимодействий. Лучше всего выкладывать фотографии или видео в 11 утра в среду и с 10 до 11 утра в пятницу. Воскресенье — худший день для любых взаимодействий на платформе, как и в Facebook.
• Наконец, что касается LinkedIn, брендам и известным личностям следует публиковать обновления по средам с 9:00 до 10:00 и в 12:00. Воскресенье также характеризуется самым низким уровнем вовлеченности на этой платформе.

На всех сайтах социальных сетей есть и менее популярные дни, когда активность пользователей стабильно падает. К таким дням относятся будние дни, поскольку именно в это время большинство людей находятся онлайн. Воскресенья — наименее популярные дни для публикаций, потому что, предположительно, большая часть пользователей сети уходит в офлайн, чтобы провести время с семьей и друзьями, отправиться на прогулку или по делам.

Топ популярных аккаунтов в разных соцсетях

Топ-10 самых популярных аккаунтов на X

По состоянию на начало 2026 года, в списке самых популярных аккаунтов на X доминируют крупные мировые деятели, включая бизнес-лидеров, политиков и спортивных звезд (Statista, 2025; агрегаторы X-платформ, 2026). Текущий топ-10 выглядит следующим образом:

1. Илон Маск (@elonmusk) – ~230–237 миллионов подписчиков
2. Барак Обама (@BarackObama) – ~130 миллионов подписчиков
3. Криштиану Роналду (@Cristiano) – ~113–115 миллионов подписчиков
4. Дональд Дж. Трамп (@realdonaldtrump) – ~110 миллионов подписчиков
5. Нарендра Моди (@narendramodi) – ~108–109 миллионов подписчиков
6. Джастин Бибер (@justinbieber) – ~107–108 миллионов подписчиков
7. Рианна (@rihanna) – ~106 миллионов подписчиков
8. Кэти Перри (@katyperry) – ~101–102 миллиона подписчиков
9. Тейлор Свифт (@taylorswift13) – ~92 миллиона подписчиков
10. Rakuten Monkeys или другой крупный бренд/знаменитость (точный 10-й аккаунт варьируется в зависимости от источника, но обычно это известная спортивная, развлекательная или медийная компания).

Топ-10 самых популярных страниц в Facebook по количеству подписчиков

Сегодня самые популярные страницы в Facebook — это страницы мировых знаменитостей, крупных спортивных команд, новостных изданий и крупных брендов (Epidemic Sound, 2026). По состоянию на 2025–2026 годы, список топ-10 выглядит следующим образом:

1. Криштиану Роналду – около 171 миллиона подписчиков
2. Samsung – около 163 миллионов подписчиков
3. Facebook (официальный) – около 155 миллионов подписчиков
4. Мистер Бин – около 140 миллионов подписчиков
5. 5-минутные поделки – около 140 миллионов подписчиков
6. Реал Мадрид – ~133 миллиона подписчиков
7. CGTN (Китайская глобальная телевизионная сеть) – около 125 миллионов подписчиков.
8. ФК Барселона – около 124 миллионов подписчиков
9. Шакира – около 122 миллионов подписчиков
10. Лионель Месси – около 116 миллионов подписчиков

Топ-10 самых популярных аккаунтов в Instagram по количеству подписчиков

Португальский футболист Криштиану Роналду остается самым популярным человеком в Instagram, имея сотни миллионов подписчиков по всему миру (Epidemic Sound, 2026). Другие лидирующие позиции занимают мировые знаменитости, участники реалити-шоу и элитные спортсмены, такие как Лионель Месси, Селена Гомес, Кайли Дженнер и Дуэйн «Скала» Джонсон (Indian Express, 2026; списки влиятельных лиц в стиле Favikon, 2025).

1. Криштиану Роналду (@cristiano) – ~670–672 миллиона подписчиков
2. Лионель Месси (@leomessi) – ~510–511 миллионов подписчиков
3. Селена Гомес (@selenagomez) – ~415–418 миллионов подписчиков
4. Кайли Дженнер (@kyliejenner) – ~390–392 миллиона подписчиков
5. Дуэйн Джонсон (Скала) (@therock) – ~390–392 миллиона подписчиков
6. Ариана Гранде (@arianagrande) – ~370–373 миллиона подписчиков
7. Ким Кардашьян (@kimkardashian) – ~353–355 миллионов подписчиков
8. Бейонсе (@beyonce) – ~307–310 миллионов подписчиков
9. Джастин Бибер (@justinbieber) – ~290–292 миллиона подписчиков
10. Хлои Кардашьян (@khloekardashian) – ~299–300 миллионов подписчиков

Топ-10 самых популярных аккаунтов в TikTok

TikTok — это быстрорастущее приложение для социальных сетей с глобальной аудиторией. В отличие от многих других платформ, большинство самых популярных аккаунтов в TikTok принадлежат отдельным создателям контента и инфлюенсерам, которые часто также присутствуют в Instagram и YouTube.

1. Khaby Lame (@khaby.lame) – ~160–161 миллионов подписчиков
2. Чарли Д’Амелио (@charlidamelio) – ~156–157 миллионов подписчиков
3. MrBeast (@mrbeast) – ~124–125 миллионов подписчиков
4. TikTok (официальный) (@tiktok) – ~93 миллиона подписчиков
5. Белла Поарч (@bellapoarch) – ~92–93 миллиона подписчиков
6. Аддисон Рэй (@addisonre) – ~88 миллионов подписчиков
7. Вилли Салим (@williesalim) – около 86 миллионов подписчиков
8. Зак Кинг (@zachking) – ~84 миллиона подписчиков
9. Уилл Смит (@willsmith) – ~83–84 миллиона подписчиков
10. Alien Clown (@alienclown) – ~81–82 миллиона подписчиков