Среди пользователей интернета существует мнение, что публикации, которые содержат ссылки, показываются в соцсетях меньше. Так ли это на самом деле? Давайте разбираться.
Данные Locowise и SocialInsider показывают, что публикации со ссылками обеспечивают самый низкий уровень вовлеченности среди всех типов публикаций на Facebook.
Данные SocialInsider предлагают несколько более обнадеживающие цифры: примерно 8,5% пользователей Facebook, которые действительно видят публикацию со ссылкой на странице, будут с ней взаимодействовать.
Для сравнения: средний уровень вовлеченности для видеопубликаций составляет 5,2%, а для фотопубликаций — 6,7%, исходя из количества пользователей, которым эти публикации были фактически показаны.
Однако широко распространено мнение, что публикации со ссылками «наказываются» алгоритмом Facebook из-за вероятности того, что они уведут пользователей с платформы, поэтому стоит помнить, что более высокий уровень вовлеченности для публикаций со ссылками почти наверняка будет компенсирован меньшим потенциальным охватом.
И есть множество доказательств в поддержку этой гипотезы в данных SocialInsider о показателях вовлеченности, основанных на подписчиках страницы, а не на охвате публикаций.
Анализ компании показывает, что публикации со ссылками обеспечивают в среднем только 0,10% вовлеченности, что едва ли вдвое меньше среднего показателя, который мы наблюдаем для всех типов публикаций (0,22%).
Данные Locowise показывают аналогичные результаты: посты со ссылками обеспечивают в среднем всего 0,03% вовлеченности по сравнению с общим средним показателем в 0,06%.
Но это не все…
Что еще хуже, уровень вовлеченности снижается по мере роста аудитории страницы.
Анализ Locowise показывает, что в среднем страница Facebook с миллионом подписчиков может ожидать, что только 400 пользователей будут взаимодействовать с любой из ее публикаций, независимо от типа публикации.
400 человек из 1 000 000!!!
Для сравнения: у вас в 5 раз больше шансов родиться с 11 или более пальцами рук или ног, чем увидеть пост, опубликованный на большой странице Facebook.
И помните, что этот показатель включает в себя любую форму взаимодействия с любым типом публикации, а не только клики, которые привлекают трафик на ваш сайт.
Итак, вывод для маркетологов из всех этих данных ясен: если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, вы просто не можете полагаться на органические публикации в социальных сетях. Вам придется либо заплатить за продвижение своих ссылок в социальных сетях, либо использовать другой канал.
Однако этот вывод относится конкретно к использованию органических публикаций в социальных сетях для привлечения трафика на сторонние веб-сайты.
Улыбаемся и машем. То есть пашем.
Больше по теме:
Программы лояльности для компаний. На заметку маркетологу | Скачать бесплатно pdf
Как повысить лояльность клиентов в сфере b-2-b? Сделать так, чтобы при прочих равных условиях выбирали вас, а не конкурента? Как увеличить сумму сделки и/или их количество? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в настоящей статье.
Подписка в Facebook и Instagram — теперь придётся платить?
Когда я регистрировалась в фейсбук (а это было в октябре 2010 года) — там была фраза, что аккаунт бесплатный и будет таковым всегда. Но что же изменилось через 13 лет? Давайте посмотрим на варианты использования фейсбук и инстаграм дальше.
Как на самом деле работают реакции в Facebook. Можно ли ставить «гневный» смайлик?
Среди пользователей фейсбука есть мнение, что нельзя ставить «злой» смайлик, потому что тогда соцсеть перестанет показывать публикации, которые получили такую реакцию. Дочитайте статью до конца, там много очень разных мнений.
«Партизанский» маркетинг — реальное увеличение прибыли или лохотрон?
Слово, которое наиболее часто слышат от директоров и собственников бизнеса маркетологи и рекламные агентства, – это «ДОРОГО!». Но за неимением альтернатив соглашаются на рекламу на телевидении, радио, в дорогих глянцевых журналах и т.п. Такая реклама, конечно, принесёт своих покупателей, но в большинстве случаев это, что называется, стрельба из пушки по воробьям.
Хороший продукт продаёт себя сам?
Есть такое утверждение, что хороший продукт продает себя сам, то есть фактически если кто-то занимается маркетингом или рекламой — это как бы намекает, на то, что у него продукт не очень. Так ли это? Давайте разберёмся.
Клиент всегда прав?
Клиент всегда прав? Откуда пошла эта фраза? Гугл даёт первоисточником Гарри Селфриджа, основателя знаменитого лондонского универмага, носящего его фамилию: «Selfridge». Но оставим Гарри для какой-нибудь другой заметки, и попробуем с точки зрения именно маркетинга разобраться — так ли это.
