Обновления сферы Digital на октябрь 2023 года. ‣ Лаборатория экономической психологии

Datareportal снова выпустил отчёты про сферу диджитал: за октябрь 2023 года. Мы больше «сидим» в интернете? Действительно ли соцсети не показывают посты со ссылками? Какая самая популярная соцсеть? А сайт? Давайте разбираться!

Сначала оригинал на английском

Ближе к статистике

Последние данные ООН показывают, что в октябре 2023 года на Земле проживает 8,06 миллиарда человек. За последний год население мира выросло на 72 миллиона человек.
GSMA Intelligence утверждает, что сегодня в мире насчитывается в общей сложности 5,60 миллиарда уникальных абонентов мобильной связи, что соответствует 69,4% от общей численности населения.
Число пользователей интернета за последний год выросло на 3,7% и в октябре 2023 года достигнет 5,30 миллиарда. Эта цифра соответствует 65,7 % населения мира.
Анализ Kepios показывает, что к началу октября 2023 года число активных пользователей социальных сетей выросло до 4,95 миллиарда, что соответствует 61,4% от общей численности населения мира.

Время, проведённое в интернете

После снижения, которое было в начале 2023 года, количество времени, которое люди проводят в интернете, в последние месяцы снова начало расти .

Последние данные GWI показывают, что типичный пользователь интернета увеличил свою онлайн-активность на 4 минуты в день за последние 12 месяцев и на 6 минут в день по сравнению с самым низким из последних минимумов, которые мы наблюдали 6 месяцев назад.

Однако количество времени, которое мы проводим в интернете, все еще значительно ниже повышенного уровня активности, который мы наблюдали в начале 2021 года.

Но много зависит от стран:

Южноафриканцы проводят наибольшее количество времени в интернете: «типичный» пользователь в стране сейчас тратит примерно 9,5 часов в день.
Бразилия занимает второе место: пользователи проводят в среднем 9 часов 25 минут в день,
а филиппинцы занимают третье место с 9 часами 7 минутами в день.
Однако Япония по-прежнему находится в конце списка: люди проводят в интернете в среднем менее 4 часов в день.
Италия (специально посмотрела) — примерно 5 часов 41 минута в день

Средства массовой информации по-прежнему любят штамповать кликбейты, заявляющие, что «социальные сети мертвы», но если вы начинаете верить заголовкам, у нас есть новости для вас: это не так. Треть онлайн-времени тратится на социальные сети.

Про ссылки из социальных сетей и трафик на новостные порталы

В последние недели было много шума по поводу исследования Likeweb, которое выявило резкое падение реферального трафика из социальных сетей на новостные сайты. По-простому: люди или не ставят (меньше ставят) ссылки в социальных сетях на новостные сайты или (есть предположения и исследования) такие ссылки пессимизируются (меньше показываются) самой социальной сетью (такие утверждения есть по поводу разных соцсетей).

Общий вывод из анализа Likeweb заключался в том, что на ведущих новостных сайтах количество рефералов в социальных сетях упало более чем на 60%.

Для ведущих издателей, таких как The New York Times, The Guardian и Yahoo! News, это снижение приводит к миллионам «потерянных» посещений.

И это особенно важная проблема для новостных брендов, поскольку доходы от рекламы для многих из этих СМИ по-прежнему в значительной степени зависят от трафика – даже несмотря на то, что некоторые бизнес-модели заметно изменились за последние годы.

Так вот.

Отчеты показывают, что изменения в алгоритмах и политиках Facebook и X (ранее Twitter) стали основным фактором снижения количества рефералов в социальных сетях, отчасти потому, что эти платформы ответственны за огромную долю новостного контента и трафика по сравнению с другими сайтами социальных сетей.

Данные Likeweb показывают, что общий трафик на веб-сайт New York Times снизился примерно на треть за последние 18 месяцев: с более чем 870 миллионов посещений в апреле 2022 года до 570 миллионов посещений в сентябре 2023 года. Между тем, годовое снижение, то есть общий объем трафика в сентябре 2023 года по сравнению с сентябрем 2022 года, составило около 50%. В частности, посещаемость веб-сайта New York Times упала с 77 миллионов посещений в апреле 2022 года до 31 миллиона посещений в сентябре 2022 года.
Похожая история и с Guardian. Данные Likeweb показывают, что вклад рефералов из социальных сетей в общий веб-трафик Guardian упал с 15% в апреле 2022 года до всего 10% в сентябре 2023 года.
Анализ использования data.ai показывает, что во всем мире количество активных пользователей различных приложений New York Times на устройствах iOS и Android также сократилось примерно на четверть в период с апреля 2022 года по сентябрь 2023 года. Аналогичным образом, количество активных пользователей различных приложений Guardian во всем мире сократилось примерно на одну пятую за тот же период.

И ключевым выводом здесь является то, что общий трафик и использование новостных проектов — будь то приложение или сайт, похоже, снизились (а не только трафик от ссылок в социальных сетях).

Действительно, неизменно превосходный отчет Reuters Digital News Report показывает, что число взрослых, которые «очень» или «чрезвычайно» интересуются новостями, сократилось на четверть за последние семь лет, с 63% в 2017 году до всего лишь 48% в 2023 году.

Так что алгоритмы алгоритмами, но и нам-то «не очень-то и хотелось». В смысле, похоже, изменение поведения пользователей также могло сыграть свою роль в этих тенденциях.

Плюс, например, в последние месяцы люди проводят все большую долю своего времени в социальных сетях с помощью TikTok, а внешние ссылки являются гораздо менее заметной особенностью среды TikTok по сравнению с такими платформами, как Facebook и X (Twitter).

В целом, данные Statcounter показывают, что на долю Facebook по-прежнему приходится наибольшая доля переходов из социальных сетей на сторонние веб-сайты, что составляет почти две трети от общего количества.

Кстати, «сообщения со ссылками» составляли примерно половину (49,2%) сообщений, опубликованных на страницах Facebook в период с июня по август 2023 года.

(Тут я задумалась — а вы видите много постов в фейсбуке именно со ссылками? Так может дело всё же в алгоритмах?) 🙂

Читайте также: Про ссылки из социальных сетей и то, что такие посты меньше показывают. Правда или миф?

Доступ с компьютера или телефона

Более 6 из 10 пользователей интернета трудоспособного возраста по-прежнему используют компьютеры, по крайней мере, для некоторых видов своей онлайн-деятельности. Например, данные GWI показывают, что три четверти пользователей по-прежнему используют компьютеры для выхода в интернет в Европе и Северной Америке, в то время как более 7 из 10 пользователей в Латинской Америке также используют компьютеры для доступа в интернет.

В целом, чуть более 57% общего времени, проведенного в интернете, приходится на мобильные телефоны, но это означает, что на компьютеры и планшеты по-прежнему приходится более 4 из 10 минут нашего подключения.

Итак, вывод здесь — обратить пристальное внимание на вашу аналитику сайта, чтобы увидеть, играют ли разные устройства разные роли на разных этапах «путешествия» вашей аудитории.

Например, вы можете обнаружить, что на мобильные телефоны приходится большая доля трафика на веб-страницы, которые привлекают в первую очередь новых клиентов, тогда как на страницы, требующие большей степени участия пользователя, может приходиться более высокая доля трафика с компьютеров.

Однако эти тенденции, вероятно, будут значительно различаться от отрасли к отрасли и от бренда к бренду, поэтому я советую потратить некоторое время на изучение аналитики вашего собственного сайта.

Делать или не делать сайт?

Новые исследования показывают, что веб-сайты по-прежнему должны играть центральную роль в онлайн-маркетинговой деятельности брендов.

Более 4 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста говорят, что они посещали веб-сайт бренда в прошлом месяце, что ставит эти объекты далеко впереди любого другого источника взаимодействия с брендом.

И не дайте себя обмануть стереотипами: молодые люди с такой же вероятностью посещают веб-сайты брендов, как и представители старшего поколения.

Действительно, на мировом уровне веб-сайты возглавляют список действий, связанных с брендом, во всех возрастных группах в опросе GWI. Более того, важность веб-сайтов по сравнению с другими действиями, связанными с брендом, столь же очевидна среди интернет-пользователей в возрасте от 16 до 24 лет, как и среди пользователей в возрасте от 55 до 64 лет.

Социальные сети

Кое-что про фейсбук

Все еще думаете, что «Facebook мертв»? Подумайте еще раз.

3 миллиарда человек теперь используют Facebook каждый месяц

Цифры, представленные в последнем отчете Meta о доходах инвесторов за второй квартал 2023 года показывают, что 3,03 миллиарда аккаунтов теперь используют Facebook каждый месяц.

Для контекста: эти цифры показывают, что 37,6% всего населения мира используют Facebook каждый месяц.
Однако Facebook ограничивает доступ для людей в возрасте 13 лет, а сама платформа по-прежнему заблокирована в Китае, поэтому, возможно, более уместно сообщить, что 59,6% аудитории, которая может использовать Facebook, уже это делают.
Просто запомните это на мгновение: почти 6 из 10 человек, которые могут пользоваться Facebook, теперь используют его каждый месяц.

И немного про Тикток

Цифры, представленные в собственных рекламных инструментах Bytedance, показывают, что охват рекламы в TikTok за последний год вырос на 28,8%. В абсолютном выражении охват рекламы TikTok за последние 12 месяцев вырос на 272 миллиона аккаунтов, что соответствует в среднем более чем 8,5 дополнительным аккаунтам каждую секунду.
Сообщается, что охват упал примерно на 6% в Швейцарии за последние три месяца, в то время как в Австрии и Германии также наблюдалось значительное снижение.
Но общие цифры TikTok рисуют убедительную историю: последние данные показывают, что более 1 из 5 взрослых в мире видели рекламу на TikTok в течение последних 30 дней.
Интересно отметить, что на мировом уровне реклама TikTok теперь охватывает больше мужчин, чем женщин [обратите внимание, что рекламные инструменты Bytedance сообщают данные об охвате аудитории только для бинарного пола].
Данные GWI показывают, что число людей, которые заявляют, что TikTok — их «любимая» социальная платформа, значительно выросло за последние месяцы. На мировом уровне TikTok в настоящее время является предпочтительным выбором для 7 процентов пользователей социальных сетей трудоспособного возраста, но важно подчеркнуть, что эта цифра не включает Douyin в Китае

Телеграм

В этом квартале Telegram также обновил число активных пользователей за месяц: последнее «официальное» общее число, опубликованное в блоге платформы, достигло 800 миллионов.

Это означает, что примерно каждый десятый человек на планете теперь использует Telegram каждый месяц.

Более того, последние данные, доступные подписчикам data.ai показывают, что фактическое использование Telegram может быть значительно выше, чем предполагают собственные заявления компании.

И про социальные сети и мессенджеры в целом

WhatsApp по-прежнему остается любимой социальной платформой в мире: каждый шестой пользователь социальных сетей трудоспособного возраста считает ее своим предпочтительным выбором.

И, наконец, популярные веб-сайты

Google, Youtube и Facebook уверенно закрывают первую тройку:

Среди приложений/сайтов шопинга лидируют Amazon, Shopee и Flipkart:

Лаборатория экономической психологии