Лаборатория экономической психологии

Как всегда для вас — перевод исследования из сферы интернета. На этот раз — с прогнозом на 2026 год, учитывая состояние на конец 2025 года.

Предыдущий отчёт за июль 2025 года — доступен здесь.

Глобальное состояние цифровых технологий

Сначала оригинал на английском:

• По данным доклада ООН «Перспективы мирового населения» на октябрь 2025 года на Земле проживает 8,25 миллиарда человек, и с октября 2024 года эта цифра увеличилась на 69 миллионов (+0,8%). Данные ООН также указывают на прогрессирующую урбанизацию: в настоящее время 58,4% населения мира проживает в городских центрах.
• Согласно последнему исследованию GSMA Intelligence, по состоянию на октябрь 2025 года в мире насчитывалось 5,78 миллиарда уникальных пользователей мобильной связи, что составляет 70,1% населения планеты.
• Анализ Kepios показывает, что к началу октября 2025 года общее число пользователей интернета достигло 6,04 миллиарда человек, что соответствует уровню проникновения интернета в мире в 73,2%.
• Также Kepios указывает число пользователей социальных сетей в мире: 5,66 миллиардов, что эквивалентно 68,7% населения мира.
• При этом 70,7% женщин по всему миру сейчас имеют доступ к сети, но этот показатель все еще отстает от 75,7 % мужчин, которые пользуются интернетом сегодня.
• Между тем, стоимость связи является еще одним важным фактором при рассмотрении более низких уровней доступа в Интернет. Согласно последнему анализу МСЭ, в некоторых частях мира тарифы на фиксированный интернет и сотовую связь по-прежнему остаются чрезмерно высокими, а это значит, что многим людям приходится полагаться на такие услуги, как бесплатный общественный Wi-Fi, чтобы выйти в сеть. Например, самый дешевый нерекламный тарифный план сотовой связи в Центральноафриканской Республике стоит более четверти (26,7%) типичного ежемесячного дохода, что может быть одной из основных причин того, почему уровень внедрения Интернета в стране удручающе низок и составляет 12%.

Почему отчёт на 2026 год выходит в конце 2025?

Многие из вас начинают разрабатывать свои годовые планы ближе к концу предыдущего года. Поэтому, чтобы лучше соответствовать вашим циклам планирования, мы перенесли наш цикл публикаций на более ранний срок, предоставляя вам все необходимое для разработки максимально обоснованной цифровой стратегии на предстоящий год.

Главные новости в этом исследовании:

(нажмите на интересующий вас пункт, если не хотите читать всё)

1. 1. Двое из трех человек сейчас пользуются социальными сетями
   2. Реклама в соцсетях
   3. Более 1 миллиарда человек используют ИИ каждый месяц
   4. Тенденции расходов на рекламу
   5. Состояние онлайн-поиска
   6. Ведущие социальные платформы мира
   7. Люди пользуются социальными сетями большую часть дня
   8. Изменение ожиданий в социальных сетях
   9. Эволюция телевидения
   10. Итоги: тенденции на 2026

Двое из трех человек сейчас пользуются социальными сетями

Более двух третей человек на Земле теперь пользуются социальными сетями каждый месяц. Это означает, что пользователи социальных сетей теперь составляют «подавляющее большинство»: ежемесячно социальными сетями пользуется вдвое больше людей, чем не пользуется.

Kepios использует в качестве основы для подсчета пользователей социальных сетей показатель потенциального охвата рекламы для отдельной платформы с наибольшим охватом рекламы в каждой стране. Такой подход снижает вероятность двойного подсчета людей, которые ежемесячно используют более одной платформы. Но, несмотря на консервативный подход Kepios, основанный на «одной платформе», важно отметить, что все ведущие социальные платформы признают, что их потенциальные показатели охвата могут включать некоторое количество дублирующихся и «ложных» аккаунтов.

Это еще одна поистине знаменательная веха, особенно если учесть, что социальные сети существуют менее 30 лет. Но, пожалуй, еще более примечательным является тот факт, что более половины от общего числа людей начали использовать социальные сети только в течение последних 10 лет.

• Действительно, анализ Kepios показывает, что в октябре 2015 года число пользователей социальных сетей составляло чуть менее 2,27 миллиарда человек.
• С тех пор общее число пользователей социальных сетей по всему миру увеличилось почти на 3,4 миллиарда человек, что приводит к появлению в среднем более 28 миллионов новых пользователей каждый месяц или почти 1 миллиона новых пользователей в день.

Реклама в соцсетях

Более того, последние исследования GWI показывают, что в целом реклама в социальных сетях по-прежнему остается третьим по значимости источником узнаваемости бренда для интернет-пользователей после поисковых систем и телевизионной рекламы: более 30% взрослых интернет-пользователей утверждают, что узнают о новых брендах, продуктах и ​​услугах через рекламу на социальных платформах.

И что особенно важно, реклама в социальных сетях на самом деле является основным фактором узнаваемости бренда среди аудитории в возрасте от 16 до 34 лет.

Итак, если вы задаетесь вопросом, должны ли социальные сети по-прежнему занимать место в маркетинговой стратегии вашего бренда в 2026 году, имеющиеся данные, безусловно, представляют собой убедительные доводы в пользу их дальнейшего включения.

Более 1 миллиарда человек используют ИИ каждый месяц

А как насчет самой «горячей» темы в цифровой среде сегодня?

К сожалению, пока еще сложно назвать точные цифры использования ИИ в мире, однако анализ Kepios показывает, что более 1 миллиарда человек ежемесячно используют платформы LLM и GenAI.

Важно отметить, что эта цифра основана на экстраполяции данных из нескольких источников, поэтому мы не можем предоставить более «детализированные» цифры. Однако, как мы покажем ниже, доказательства десятизначного числа активных пользователей являются убедительными.

Использование ведущих платформ ИИ

Чтобы избежать путаницы, стоит отметить, что данные Similarweb по использованию ChatGPT несколько ниже, чем данные OpenAI.

Данные Similarweb показывают, что ежемесячно мобильным приложением ChatGPT пользуются более 550 миллионов человек, а в августе 2025 года веб-платформу ChatGPT посетило около 500 миллионов уникальных «идентификаторов устройств».

Конечно, некоторое совпадение данных между пользователями мобильного приложения ChatGPT и посетителями веб-платформы неизбежно, но, тем не менее, эти цифры уже сейчас впечатляют.

Однако собственные данные OpenAI указывают на значительно более высокий уровень использования ChatGPT. Например, генеральный директор OpenAI Сэм Альтман сообщил, что в начале октября 2025 года число еженедельных пользователей ChatGPT уже составляло 800 миллионов .

Между тем, проведенный Kepios анализ данных Similarweb за август 2025 года показывает, что ежемесячное число активных пользователей ChatGPT должно быть примерно в 1,3 раза выше, чем еженедельное число активных пользователей, что дает вероятную ежемесячную цифру пользователей ChatGPT около 1 миллиарда.

Более того, данные Similarweb показывают, что пользовательская база ChatGPT охватывает «всего лишь» 4 из 5 активных пользователей из числа ведущих LLM за пределами Китая.

Таким образом, несмотря на впечатляющую долю рынка OpenAI, данные свидетельствуют о том, что от 100 до 200 миллионов активных пользователей ИИ ежемесячно не используют ChatGPT. А если мы добавим этих пользователей других платформ к цифре ChatGPT, которую мы видели выше, то получим уже десятизначную цифру.

Но важно также помнить, что ChatGPT по-прежнему заблокирован в Китае, поэтому для определения числа пользователей ИИ в мире нам также необходимо отдельно учитывать использование ИИ в Китае.

И для ясности: причина, по которой мы говорим об «автономных» платформах ИИ, заключается в том, что Google уже объявила, что ее сводки поиска на основе ИИ уже охватывают более 2 миллиардов активных пользователей каждый месяц.

Ажиотаж вокруг искусственного интеллекта

Недавние исследования GWI показывают, что общее число пользователей еще может увеличиться. Например, почти половина взрослых пользователей Интернета в мире говорят, что они «в восторге» от искусственного интеллекта, и эта цифра за последние месяцы выросла.

При этом следует признать, что эта же цифра может также подразумевать, что более половины взрослых, пользующихся Интернетом, «не» в восторге от ИИ (даже если отсутствие утвердительного ответа не обязательно подразумевает отрицательный ответ).

Однако, основываясь только на «воодушевленных» цифрах GWI, можно утверждать, что существует реальный потенциал для удвоения числа пользователей ИИ в обозримом будущем.

В результате мы ожидаем увидеть еще больше впечатляющих достижений пользователей ИИ в ближайшие месяцы.

Тенденции расходов на рекламу

Данные Statista показывают, что годовой рост мировых расходов на рекламу за последний год (2025) замедлился по сравнению с ростом за последние пару лет, однако текущие тенденции по-прежнему указывают на здоровый рост общих расходов на рекламу.

Цифровое господство

При более глубоком изучении данных анализ Statista показывает, что на цифровые каналы приходится почти три четверти общих расходов на рекламу в 2025 году — 74,4%.

В более широком смысле данные Statista показывают, что еще в 2018 году на «традиционные» каналы по-прежнему приходилось более половины мировых расходов на рекламу, однако резкое влияние карантинных мер, введенных в связи с COVID-19 в начале десятилетия, привело к значительному перераспределению расходов на рекламу в пользу онлайн-СМИ.

Поисковая реклама по-прежнему остается лучшим выбором

Анализ Statista показывает, что в зависимости от того, как мы обобщаем данные, на рекламу в поисковой сети приходится самая большая доля расходов на рекламу, значительно опережая расходы как на онлайн-видео, так и на традиционную телевизионную рекламу.

Действительно, прогноз Statista относительно расходов на поисковую рекламу в 2025 году — 352 миллиардов долларов США, что менее чем на 1% ниже совокупного показателя по ТВ и онлайн-видео. Эта цифра означает, что к концу 2025 года рекламодатели ориентировочно потратят на поисковую рекламу чуть менее 1 миллиарда долларов США в день.

Более того, похоже, что за последние годы наибольшую выгоду от «перехода на цифровые технологии» получил поиск: глобальные расходы на рекламу в сфере онлайн-поиска выросли более чем вдвое с 2020 года.

Рост рекламы в социальных сетях выражается двузначными числами

Однако поиск — не единственный рекламный канал, демонстрирующий высокие темпы роста, и данные Statista свидетельствуют о том, что расходы на рекламу в социальных сетях могут расти даже быстрее, чем в поиске.

Прогнозы компании на конец 2025 год показывают, что мировые расходы на рекламу в социальных сетях увеличатся на 13,6% в годовом исчислении и достигнут 277 миллиардов долларов США за год. Это означает, что в этом году рекламодатели потратят на рекламу в социальных сетях более 5 миллиардов долларов США в неделю .

Доля расходов на рекламу в социальных сетях также продолжает расти: по прогнозам Statista, в 2025 году на рекламу в социальных сетях будет приходиться 32,1% от общего объема расходов на цифровую рекламу.

Для дополнительной перспективы данные Statista показывают, что совокупные расходы на онлайн-поиск и социальные сети составят примерно 54% от мировых расходов на рекламу по всем каналам в этом году, включая как «традиционные», так и онлайн-СМИ.

Резкий рост онлайн-рекламы в розничной торговле

Онлайн-реклама в розничной торговле также набирает обороты, и данные Statista показывают, что на эти платформы теперь приходится почти четверть ( 23,7%) от общего объема расходов на цифровую рекламу. Онлайн-медиареклама является «совокупной» категорией в наборе данных Statista, поэтому важно подчеркнуть, что эта цифра включает часть расходов, которая также относится к таким каналам, как онлайн-поиск и баннерная реклама.

Но независимо от того, где мы это учитываем, конечный результат остается тем же: маркетологи собираются потратить в общей сложности 204 миллиарда долларов США на рекламу на интернет-платформах розничной торговли до конца 2025 года, что значительно больше, чем 146 миллиардов долларов США, которые они потратят на традиционную телевизионную рекламу.

Расходы на рекламу в сфере онлайн-торговли также демонстрируют впечатляющий рост за последние месяцы: Statista прогнозирует рост абсолютных расходов на 22%.

Состояние онлайн-поиска

Поскольку на него приходится самая большая доля мировых расходов на рекламу, давайте вернемся к онлайн-поиску.

Для начала отметим, что некоторые из наиболее важных тенденций в цифровой среде сегодня связаны с изменением привычек поиска людей, и эти меняющиеся модели поведения имеют особое значение для маркетологов.

Использование поисковых систем снижается

• Во-первых, доля взрослых пользователей интернета, которые утверждают, что пользовались поисковой системой хотя бы один раз за последний месяц, продолжает снижаться. В последнем исследовании GWI только 80,3% взрослых пользователей заявили, что в течение последнего месяца они пользовались поисковой системой, такой как Google или Yahoo!, что является самым низким показателем, который мы видели по этому вопросу и его предыдущим аналогам в опросе GWI.

Важно подчеркнуть, что процент взрослых пользователей интернета, заявляющих об использовании поисковых систем, начал снижаться еще до четвертого квартала 2022 года, поэтому маловероятно, что ChatGPT и подобные ему технологии являются единственной причиной этого спада.

Изменения в поисковых рефералах

Учитывая эти тенденции, имеет смысл также изучить поведенческие данные.

Для начала данные Statcounter показывают, что на долю Google по-прежнему приходится около 90% всех переходов на сторонние веб-сайты из поисковых систем.

На первый взгляд данные Similarweb говорят о том, что общий еженедельный трафик google.com оставался на удивление стабильным за последние два года, за исключением ожидаемых сезонных спадов в последнюю неделю каждого года. Однако проведенный Кепиосом анализ 8-недельных средних показателей показывает, что общее количество посещений сайтов Google на самом деле снизилось где-то на 1–2% за последние 2 года. Конечно, это не резкий спад, но он подтверждает вывод о том, что люди, возможно, снижают свою зависимость от поисковых систем (даже если снижение трафика на google.com может быть просто симптомом общего спада использования интернета).

Тем не менее, среднемесячное число уникальных пользователей Google на самом деле несколько выросло за последние шесть месяцев, так что эта тенденция потенциально более серьезна, чем кажется на первый взгляд.

Однако с учетом того, что расходы на поисковую рекламу в интернете к концу 2025 года достигнут 352 миллиарда долларов США, изменения на 1–2% по-прежнему будут эквивалентны миллиардам долларов инвестиций в маркетинг.

Итак, стоит ли маркетологам искать альтернативы онлайн-поиску в 2026 году?

Чтобы ответить на этот вопрос, важно понимать развитие использования поисковых систем в контексте.

Прежде всего, исследование GWI показывает, что поисковые системы остаются основным источником информации о брендах для взрослых пользователей интернета во всем мире: почти каждый третий пользователь в возрасте 16 лет и старше утверждает, что узнаёт о новых продуктах и ​​услугах через такие платформы, как Google и Bing.

Более того, поисковые системы также являются основным источником информации для интернет-пользователей, когда они ищут потенциальные покупки. Следовательно, поисковые системы по-прежнему играют критически важную роль в современном маркетинговом комплексе, и, несмотря на последние тенденции, наш анализ показывает, что это останется таковым в 2026 году и в обозримом будущем.

Таким образом, хотя маркетологи, безусловно, захотят следить за тенденциями поиска, я бы сказал, что темпы изменений пока недостаточны для того, чтобы оправдать какое-либо значимое перераспределение бюджетов с поиска.

Ведущие социальные платформы мира

Обращая внимание на еще один из главных рекламных медиа 2025 года, последние исследования GWI показывают, что взрослые пользователи сети теперь используют в среднем 6,75 различных платформ социальных сетей ежемесячно.

Однако, как мы увидим ниже, набор платформ, которые мы видим в «репертуаре социальных сетей» людей, продолжает меняться. Более того, платформа, которая окажется на вершине рейтинга социальных сетей, может существенно различаться в зависимости от того, какой показатель мы отдаем приоритет.

Лучшая социальная платформа по заявленному использованию

• По данным GWI, на мировом уровне Facebook в настоящее время имеет самую большую аудиторию взрослых пользователей сети в возрасте 16 лет и старше: 56,9% респондентов в опросе за второй квартал 2025 года заявили, что пользовались платформой по крайней мере один раз в течение предыдущих 30 дней.
• Однако YouTube не фигурирует в той же части исследования GWI, что и все остальные платформы, поскольку GWI рассматривает YouTube как видеоплатформу, а не как социальную платформу. В результате показатели YouTube не могут быть напрямую сопоставимы с показателями других платформ в этом рейтинге. А учитывая, что 55,4% респондентов GWI говорят, что они используют YouTube каждый месяц — всего на 1,5 процентных пункта меньше, чем Facebook — есть вероятность, что YouTube мог бы фактически занять более высокое место, чем Facebook, если бы эта видеоплатформа появилась в том же списке вариантов ответа в опросе GWI.
• Между тем, Instagram занимает третье место в опросе GWI: 55,1% взрослых пользователей интернета заявили, что пользовались этой платформой в течение последнего месяца.
• Мета-конкурент WhatsApp занимает четвертое место с 54%,
• а Messenger — пятое место с 38,4%.
• Для справки, TikTok занимает шестое место с 36%, но важно подчеркнуть, что мы удалили данные по Китаю из глобального показателя TikTok от GWI, поскольку вариант «TikTok» в исследовании GWI по Китаю на самом деле относится к «Douyin», который Bytedance использует как отдельную платформу.

Остальная часть этого рейтинга также представляет интерес для чтения, особенно учитывая популярность Pinterest и непреходящую привлекательность X (платформы, ранее известной как Twitter).

Демографические вариации

Однако этот общий рейтинг может стать своего рода отвлекающим фактором для маркетологов, поскольку показатели освоения платформ существенно различаются в зависимости от возраста.

• Например, данные GWI показывают, что пользователи в возрасте 65 лет и старше с наибольшей вероятностью используют Facebook, даже если — вопреки распространенным в СМИ стереотипам — эта платформа, по-видимому, пользуется неизменной популярностью и среди всех других возрастных групп.
• Между тем, Pinterest значительно популярнее среди женщин-пользователей интернета в возрасте от 16 до 24 лет, чем среди любой другой демографической группы, что может сделать платформу досок объявлений особенно привлекательным вариантом для брендов, стремящихся охватить и вовлечь молодых женщин.
• Напротив, самые большие доли в профиле аудитории Reddit приходятся на пользователей-мужчин в возрасте от 16 до 34 лет, что говорит о том, что эта платформа сообщества может стать привлекательным выбором для брендов, стремящихся охватить и вовлечь молодых мужчин.

Наиболее используемые приложения социальных сетей

Но если мы обратим внимание на приложения социальных сетей, которые люди действительно открывают на своих мобильных телефонах, а не на то, что делают респонденты опроса, то вырисовывается несколько иная картина.

• Действительно, последние данные App Intelligence от Similarweb показывают, что YouTube является явным лидером по количеству активных пользователей ведущих мировых приложений для социальных сетей. Обратите внимание, что цифры на этой диаграмме представляют собой индексы, которые сравнивают количество активных пользователей каждой платформы с количеством активных пользователей платформы с самым высоким рейтингом (и в результате самая высокая платформа всегда будет иметь значение индекса 100).
• WhatsApp занимает второе место в этом наборе данных с индексом 86,5, но этот показатель WhatsApp указывает на то, что активная база пользователей приложения YouTube более чем на 15% больше, чем у его ближайшего конкурента.
• Instagram занимает третье место в нашем рейтинге социальных приложений Similarweb с индексом 79,9,
• тогда как Facebook занимает лишь четвертое место с индексом 77,1 .
• TikTok занимает пятое место в этом рейтинге по количеству активных пользователей мобильных приложений платформы во всем мире, но стоит подчеркнуть, что данные Similarweb указывают на то, что у YouTube почти на 50% больше активных пользователей приложения в месяц, чем у TikTok.
• Также интересно отметить, что Snapchat демонстрирует заметно лучшие результаты в этом наборе данных, чем в исследовании GWI, а данные отслеживания приложений Similarweb ставят Snapchat выше Telegram, Pinterest и X.

Любимая в мире социальная медиа-платформа

Однако количество пользователей может оказаться «грубым инструментом» при оценке использования социальных сетей, поэтому давайте обратим внимание на другой тип показателей: настроения пользователей.

Опрос GWI включает в себя вопрос, в котором респондентам предлагается назвать свою «любимую» платформу социальных сетей, и этот набор данных дает еще один взгляд на «лучшие» социальные платформы.

Однако прежде чем начать анализ, обратите внимание, что YouTube не указан в качестве варианта ответа на этот вопрос в опросе GWI, поэтому он не будет отображаться в этих рейтингах.

• На мировом уровне пользователи социальных сетей в возрасте 16 лет и старше чаще всего называют WhatsApp своей «любимой» социальной платформой: 17,4% респондентов (1 из 6) назвали крупнейшую платформу обмена сообщениями Meta своим предпочтительным вариантом.
• Instagram занимает второе место с 16,4% голосов,
• в то время как Facebook завершает доминирование Meta в первых трех местах — этот вариант выбрали 13% респондентов.
• Интересно, что WeChat занимает четвертое место, но важно подчеркнуть, что целых 99% респондентов, выбравших этот вариант, проживают в Китае, поэтому, возможно, более репрезентативно будет сказать, что 微信 — или «Weixin», как платформа известна в Китае, — занимает четвертое место.
• Замыкает пятерку лидеров TikTok: 9,1% респондентов по всему миру назвали эту платформу коротких видеороликов своей любимой социальной сетью.

Для дополнительной информации: каждый третий взрослый пользователь социальных сетей выбрал один из двух верхних вариантов (то есть WhatsApp или Instagram), в то время как на долю пяти верхних платформ пришлось более двух третей (67,3%) от общего числа голосов.

Больше демографических различий

Однако интересно отметить, что настроения пользователей платформы существенно различаются в зависимости от возраста.

• Например, Instagram является явным фаворитом среди пользователей социальных сетей в возрасте от 16 до 34 лет,
• а WhatsApp возглавляет рейтинги только после того, как пользователи достигают 35-летнего возраста.

Также интересно отметить, что:

• женщины значительно чаще мужчин выбирают TikTok в качестве своей любимой платформы,
• в то время как — возможно, это покажется удивительным — мужчины чаще женщин называют Facebook своей любимой платформой.

Люди пользуются социальными сетями большую часть дня

Если рассматривать ситуацию не только как отдельные платформы, большинство взрослых людей в мире, пользующихся интернетом, посещают социальные сети по крайней мере раз в два дня. Согласно последним исследованиям GWI, в среднем взрослые, пользующиеся интернетом, посещают социальные сети 4,21 дня в неделю.

Страны:

• Более того, исследование GWI показывает, что жители всего пяти крупнейших экономик мира — Франции, Германии, Чехии, Южной Кореи и Японии — пользуются социальными сетями реже одного раза в два дня.
• Напротив, жители 11 из 54 стран, охваченных исследованием GWI, указали, что они пользуются социальными сетями не менее 5 дней в неделю, а нигерийцы заявили, что пользуются социальными сетями 5,84 дня из каждых 7.

Возраст:

• Чаще всего социальными сетями пользуются молодые люди: респонденты в возрасте от 16 до 24 лет сообщили GWI, что они пользуются социальными сетями в среднем 4,6 дня в неделю.
• Напротив, пенсионеры демонстрируют самую низкую частоту использования социальных сетей: мужчины в возрасте 65 лет и старше говорят, что они используют социальные сети в среднем всего 2,81 дня в неделю.
• Однако во всех других возрастных группах среднее значение превышает 3,5 дня в неделю, что говорит о том, что в среднем интернет-пользователи в возрасте до 65 лет, как правило, пользуются социальными сетями не реже одного раза в два дня.

Время

Между тем, данные GWI также указывают на то, что взрослые пользователи интернета тратят в среднем более 1 часа в день на просмотр социальных сетей, таких как Facebook и X. Более того, если в этот микс добавить такие видеоориентированные платформы, как YouTube и TikTok, среднесуточное потребление увеличится до более чем 2,5 часов в день, что в результате составит в среднем 18 часов и 36 минут в неделю на пользователя.

Более того, среди молодых пользователей средний уровень использования социальных сетей еще выше.

Данные GWI показывают, что женщины в возрасте от 16 до 24 лет тратят в среднем 25 часов 45 минут в неделю на прокрутку социальных сетей и видео, что в среднем составляет более 3 часов 40 минут каждый день.

Однако даже пенсионеры тратят значительное количество времени на просмотр социальных сетей и видеолент. Последние исследования показывают, что мужчины-пользователи Интернета старше 65 лет по-прежнему тратят в среднем более часа каждый день на эти занятия.

Для сравнения, если среднестатистический взрослый человек в странах с крупнейшей экономикой мира спит от 7 до 8 часов в сутки, то эти цифры говорят о том, что в среднем женщины в возрасте от 16 до 24 лет тратят около 22% своей бодрствующей жизни на прокрутку лент новостей.

Но даже этот общемировой средний показатель в 18 часов и 36 минут в неделю составляет значительную часть нашей жизни, поскольку среднестатистический взрослый человек, сейчас тратит примерно 16% своего времени бодрствования на прокрутку социальных сетей и видеолент.

Если рассматривать эти цифры в более широком контексте, то наш анализ последних данных GWI показывает, что среднестатистический взрослый пользователь сети сейчас тратит примерно 33,5 часа в неделю на потребление всех видов онлайн-медиа (включая потоковое телевидение), что говорит о том, что на социальные сети и видеоканалы теперь приходится более половины нашей сетевой активности.

И если вам интересно, эта общая цифра говорит о том, что пользователи интернета теперь тратят около 29% своей бодрствующей жизни на потребление онлайн-медиа.

Время на платформу

Однако, как мы видели ранее, не все платформы социальных сетей одинаковы. Так какие же конкретно платформы занимают наибольшую долю активности в социальных сетях в мире?

• Если суммировать все время, проведенное пользователями каждого приложения на Android в августе 2025 года, данные App Intelligence от Similarweb выявят явного «победителя»: на YouTube приходится более чем на 50% больше общего времени, чем на его ближайшего конкурента WhatsApp, индекс которого составляет 63,7.
• Facebook занимает третье место в этом рейтинге, но данные Similarweb показывают, что пользователи Facebook тратят всего 62,3% времени на использование приложения платформы для Android, в то время как пользователи YouTube тратят его на использование приложения YouTube для Android.
• Instagram занимает четвертое место с индексом 56,0, а TikTok замыкает пятерку лидеров с индексом 55,1 .

Для сравнения, эти цифры показывают, что в сумме по всем активным пользователям Android каждого приложения на YouTube пришлось почти вдвое больше общего времени, чем на TikTok в августе 2025 года.

Однако за пределами первой пятерки доля общего времени резко падает: на Telegram, занимающий шестое место, приходится едва ли одна десятая от общего времени, которое пользователи приложения тратят на YouTube.

Среднее время на пользователя

Рейтинг, который мы видели в предыдущем разделе, был основан на совокупном времени, проведенном всеми пользователями приложения, но рейтинг выглядит немного иначе, если учитывать среднее время, проведенное каждым отдельным пользователем.

• Действительно, данные App Intelligence от Similarweb показывают, что типичный пользователь TikTok тратит 1 час 37 минут в день на использование приложения платформы для Android, что примерно на 14% больше времени, чем типичный пользователь YouTube тратит на использование приложения YouTube для Android.
• Instagram занимает третье место: пользователи тратят в среднем 1 час и 13 минут в день, используя приложение платформы для Android, а Facebook, занимающий четвертое место, является последней из ведущих платформ, которая тратит в среднем более одного часа в день (67 минут).
• WhatsApp занимает пятое место: пользователи платформы обмена сообщениями тратят в среднем 59 минут в день, используя приложение WhatsApp для Android.

Ежедневные сеансы

Однако интересно отметить, что WhatsApp регистрирует наибольшее количество ежедневных сеансов среди этих ведущих социальных приложений.

• В частности, данные Similarweb показывают, что типичный пользователь WhatsApp на Android открывает приложение платформы более 20 раз в день, что почти на 70% чаще, чем Instagram, занимающий второе место.
• Между тем, TikTok занимает третье место по количеству ежедневных сеансов: пользователи открывают Android-приложение платформы в среднем 10 раз в день.
• Однако средний показатель для YouTube значительно ниже: данные Similarweb показывают, что типичный пользователь YouTube открывает приложение платформы для Android всего 5,9 раза в день.

Самые длинные социальные сеансы

А различия в этих показателях приводят к тому, что YouTube на самом деле имеет самую длительную среднюю продолжительность сеанса среди этих ведущих социальных приложений.

Данные Similarweb показывают, что в августе 2025 года средняя продолжительность сеанса в приложении YouTube для Android составляла 14 минут 29 секунд, что примерно на 50% превышает продолжительность типичного сеанса в TikTok, который длился 9 минут 42 секунды .

Facebook занимает третье место по средней продолжительности сеанса — 7 минут и 17 секунд, а приложение для видеочата Imo занимает четвертое место со средней продолжительностью сеанса 6 минут и 52 секунды.

Однако в этом рейтинге Instagram занимает лишь пятое место: среднее время сеанса пользователей Android-платформы составляет 5 минут и 56 секунд.

Изменение ожиданий в социальных сетях

Учитывая, что мир проводит так много времени в социальных сетях, и что мы используем такое большое количество различных платформ, возможно, неудивительно, что люди обращаются к платформам социальных сетей для все более широкого спектра действий.

Действительно, последние исследования GWI показывают, что пользователи социальных сетей называют в среднем 4,69 различных причин использования социальных платформ. За последние два года этот средний показатель продолжал расти, что свидетельствует о том, что люди ожидают все большего количества «выгод» от времени, проведенного в социальных сетях.

• Во всем мире «поддержание связи с друзьями и семьей» остается главной мотивацией для доступа к социальным платформам: более половины (50,2%) взрослых пользователей социальных сетей по всему миру называют это основной причиной использования социальных сетей.
• Однако интересно отметить, что «заполнение свободного времени» занимает второе место (39,7%), что может помочь объяснить продолжающийся рост популярности видеоориентированных платформ, таких как YouTube и TikTok. Кстати, «заполнение свободного времени» легко путать с «тратой времени», но во многих случаях «заполнение свободного времени» может означать более эффективное использование времени, которое в противном случае было бы «мертвым». Например, во многих частях мира люди ежедневно проводят значительную часть времени в общественном транспорте, и социальные сети могут стать желанным отвлечением от утомительной поездки на работу.
• Между тем, «чтение новостей» по-прежнему занимает третье место среди основных мотивов использования социальных сетей: более 1 из 3 активных пользователей социальных сетей (35,4%) называют это основным видом деятельности в социальных сетях. Однако в некоторых частях мира использование социальных сетей для получения новостей гораздо популярнее: более двух третей марокканских пользователей социальных сетей утверждают, что чтение новостей является для них одной из главных причин использования социальных платформ.

Также интересно отметить, что относительная важность новостей имеет тенденцию увеличиваться с возрастом.

Данные GWI показывают, что «чтение новостей» занимает лишь пятое место среди основных мотивов использования социальных сетей пользователями в возрасте от 16 до 24 лет, но второе место среди всех возрастных групп старше 45 лет. При этом стоит подчеркнуть, что « поддержание связи с друзьями и семьей» занимает первое место среди всех возрастных групп в исследовании GWI.

Эволюция телевидения

Обращая внимание на большие экраны, последние данные GWI показывают, что 31,6% взрослых пользователей интернета использовали подключенный телевизор (КТВ) для доступа к цифровому контенту по крайней мере 1 раз за последние 30 дней, и этот показатель теперь значительно превышает показатель для планшетных устройств (28,0%).

Интересно отметить, что не прослеживается какой-либо очевидной «закономерности» относительно стран, где доступ к интернет-контенту на телевизоре более (или менее) популярен; данные не показывают четкой корреляции с такими факторами, как экономическое развитие, географический регион или даже средний возраст.

Однако данные GWI указывают на то, что представители молодого поколения реже используют КТВ для доступа к цифровому контенту, а менее 4 из 10 пользователей интернета в возрасте от 16 до 24 лет (39,6%) сегодня владеют «умным» телевизором, что значительно ниже общего показателя в 49,3%.

Напротив, представители старшего поколения, похоже, с энтузиазмом относятся к смарт-телевизорам, причем пенсионеры в настоящее время чаще всего говорят, что у них есть одно из таких устройств — 55,1%.

Однако не все владельцы этих устройств используют свои смарт-телевизоры для прямого доступа к цифровому контенту, и данные GWI указывают на то, что на самом деле именно в возрастной группе от 35 до 44 лет мы наблюдаем самую высокую частоту прямого доступа к цифровому контенту на телевизорах CTV.

Жить в потоке

Но хотя данные показывают, что менее 1 из 3 взрослых пользователей получают доступ к цифровому контенту напрямую через свои телевизоры, есть веские доказательства того, что цифровые каналы доступа кардинально изменили поведение телезрителей во всем мире. И одной из областей, где это отчетливо видно, является потребление потокового видео и телевизионных платформ.

Исследование GWI показывает, что 91,7% взрослых пользователей интернета ежемесячно потребляют тот или иной вид потокового телеконтента, а 94,6% смотрели то или иное онлайн-видео за последние 30 дней.

Однако для ясности важно отметить, что это потребление может происходить на различных устройствах, включая смартфоны.

Более того, если мы переключим наше внимание на еженедельную активность в интернете (в отличие от ежемесячной), онлайн-видео фактически возглавляет рейтинг GWI по регулярному использованию медиа: 91,1% взрослых интернет-пользователей утверждают, что потратили по крайней мере некоторое время на просмотр онлайн-видеоконтента за последние семь дней.

При этом большее число взрослых людей в мире, имеющих доступ к интернету, по-прежнему смотрят «традиционное» телевидение каждую неделю (73,5%), чем смотрят потоковые ТВ-платформы (69,9%).

Однако, несмотря на большую распространенность просмотра эфирного и линейного телевидения, данные также показывают, что на потоковые сервисы «OTT» в настоящее время приходится более половины общего времени просмотра телевизора интернет-пользователями (50,4%). Более того, как мы часто видим в этих наборах данных, поведение и тенденции существенно различаются в зависимости от демографической группы аудитории и географии.

Например, маркетологам может быть особенно интересно узнать, что в Соединенных Штатах — крупнейшем в мире рынке телевизионной рекламы — на потоковое вещание сейчас приходится почти 6 из каждых 10 минут, потраченных на просмотр любого вида телевидения, что составляет 59,4% от общего числа.

Большой экран, большие возможности

Между тем, данные профилирования платформ и каналов, на которые приходится наибольшая доля телесмотрения американцев, дают еще более интересные результаты.

• Например, данные Nielsen показывают, что в настоящее время YouTube занимает самую большую долю использования телевидения в Соединенных Штатах: в августе 2025 года на его долю пришлось 13,1% от общего времени просмотра телевидения в Америке. Более того, доля YouTube на американском телевидении за последний год выросла почти на четверть: с 10,6% в августе 2024 года, когда он занимал второе место, до сегодняшнего показателя, являющегося лидером.
• Между тем, Disney занимает второе место в рейтинге за август 2025 года, захватывая 9,7% от общего времени просмотра телевидения в Америке, а Netflix занимает третье место с 8,7%.

Однако данные Nielsen показывают, что на контент «OTT» (стриминговое и онлайн-видео) приходится лишь 42,4% рекламоподдерживаемого телевидения в США, при этом львиную долю рекламоподдерживаемой категории по-прежнему составляют эфирное вещание и кабельное телевидение.

Для дополнительного контекста: на телевидение без рекламы пришлось чуть более четверти — 27,6% — от общего времени просмотра телепередач в первом квартале 2025 года.

ConnecTube

Однако при более внимательном рассмотрении «канала», занявшего первое место, становится ясно, что подключенное телевидение становится все более важным для YouTube, как с точки зрения времени просмотра, так и с точки зрения рекламных возможностей.

Действительно, на мировом уровне собственные данные YouTube об охвате рекламы показывают, что форматы CTV-рекламы теперь охватывают более 4 из 10 пользователей ежемесячно. Для сравнения, этот показатель лишь немного ниже показателя для ноутбуков и настольных компьютеров (42,2%) и значительно выше показателя для планшетов (24,0%).

Однако охват CTV YouTube еще выше на многих наиболее ценных рынках, и последние данные показывают, что с помощью CTV-рекламы маркетологи могут охватить 84,6% общей аудитории YouTube в США. Между тем, форматы CTV охватывают более половины общей аудитории YouTube в 22 отдельных странах.

Итоги: тенденции на 2026

Данные, которые мы рассмотрели на данный момент, дают ценную информацию о цифровом поведении и маркетинговых возможностях сегодня, но как может выглядеть предстоящий год?

Что ж, наш надежный хрустальный шар подсказывает, что многие отчеты о «цифровых тенденциях», которые вы прочтете в ближайшие несколько недель, предложат радужные прогнозы относительно передовых технологий. Вот несколько тем, которые вы можете найти в этих отчетах, а также мнение о том, почему эти прогнозы по большей части неактуальны для маркетологов:

• Автоматизация на основе ИИ: да, она может появиться, но она еще не готова, и если позволить ИИ контролировать ваш маркетинговый план на 2026 год, это почти наверняка приведет к катастрофе.
• Агентный маркетинг: давайте вернемся к этому вопросу, когда более 1% потребителей вашего бренда передадут свои покупки продуктов ботам.
• Контекстно-зависимые впечатления: мы должны отдавать приоритет «устройствам, которые адаптируются к окружающей среде в режиме реального времени», когда мы даже не освоили таргетинг контекстной рекламы?
• Иммерсивные вычисления: конечно, предсказывайте это каждый год — пусть и под немного другими названиями — и в конце концов это может стать реальностью [кхм].
• Постквантовая кибербезопасность: эээ… давайте оставим это экспертам, хорошо?

Реалистично, ни одна из этих вещей не станет секретом вашего маркетингового успеха в следующем году.

Поэтому вместо того, чтобы пополнять свой список дел, вот три совета, которые помогут вам отсеять лишнее и сосредоточиться на том, что действительно важно в 2026 году:

1. Остерегайтесь хайпа искусственного интеллекта

Да, маркетологам крайне важно отслеживать цифровые тренды. Но маркетинг — это не то же самое, что венчурное инвестирование; наша работа как маркетологов заключается не в том, чтобы предсказывать будущее. Напротив, наша главная задача — выявить наиболее эффективные и действенные способы охвата и вовлечения существующей аудитории. И даже если вы составляете годовой план на 2026 год, вряд ли вы сильно ошибетесь, если составите его на основе сегодняшнего цифрового поведения.

Да, использование искусственного интеллекта нашей аудиторией может быстро измениться в ближайшие месяцы, но данных, которые вы найдете в наших отчетах «Цифровой 2026», должно быть более чем достаточно.

А действия, которые могут помочь маркетологам добиться успеха в LLM, должны показаться пугающе знакомыми:

• Обновите свой веб-сайт: опубликуйте контент, который вы хотели бы включить в обзоры вашего бренда, созданные с помощью ИИ, и обеспечьте к нему доступ для ИИ-ботов. Это очень похоже на традиционное SEO, но с большим акцентом на общем значении (а не на конкретных ключевых словах). Обратите внимание, что текстового контента должно быть более чем достаточно, поэтому не стоит увлекаться видеоконтентом или динамическими веб-приложениями.
• Вдохновляйте на общение: используйте маркетинг, чтобы вдохновить сторонних пользователей на общение в социальных сетях, особенно на таких форумах, как Reddit. Этот подход используется в социальных сетях уже как минимум десять лет, так что здесь тоже нет ничего нового.
• Увеличивайте число упоминаний: ищите возможности для сторонних упоминаний вашего бренда в авторитетных СМИ — так же, как вы это делаете в традиционном PR.
• Покупка рекламы: по мере того, как она станет доступной на программах LLM, вы можете рассмотреть возможность покупки мест размещения рекламы с использованием ИИ точно так же, как вы покупаете рекламу в социальных сетях, поиске и медийную рекламу.

Другими словами: у вас уже есть большинство навыков, необходимых для того, чтобы воспользоваться текущими возможностями.

2. Сочетайте по максимуму

Результаты опроса GWI ясно демонстрируют, что ни один канал не способен достичь даже трети целей нашей кампании. Например, когда респонденты определяют каналы, по которым они знакомятся с новыми брендами, продуктами и услугами, менее 1 из 3 выбирают наиболее распространенный ответ.

Более того, данные GWI показывают, что даже если вы используете сочетание трех основных каналов повышения узнаваемости — поисковых систем, телевизионной рекламы и рекламы в социальных сетях, — у вас все равно будет возможность представить свой бренд лишь 62,2% взрослых пользователей интернета в мире.

В результате маркетологам по-прежнему необходимо использовать сочетание каналов — в идеале включая онлайн- и офлайн-СМИ — чтобы максимально увеличить свои шансы на успех.

Однако важно также подчеркнуть, что этот вывод не означает, что вам нужно пытаться использовать все существующие каналы. Например, если говорить о социальных сетях, данные GWI показывают, что присутствие на двух или трех ведущих платформах уже дает вам возможность охватить 9 из 10 пользователей социальных сетей, и этого должно быть более чем достаточно для нужд любого бренда.

Однако, как вы, возможно, ожидаете, это означает, что «обычные подозреваемые» зачастую оказываются самыми очевидными, и это плавно подводит меня к последнему из моих советов.

3. Люби того, с кем ты сейчас

Маркетологам давно пора перестать зацикливаться на «следующем большом тренде». Есть веская причина, по которой телевизионная реклама по-прежнему занимает второе место как источник узнаваемости бренда среди миллиардов взрослых пользователей интернета по всему миру.

Аналогичным образом, несмотря на свою огромную популярность, TikTok не потеснил Instagram или YouTube; он просто присоединился к ним на главных экранах смартфонов пользователей.

Действительно, за более чем 25 лет изучения цифровых тенденций я снова и снова убеждался в том, что поведение не является бинарным. Да, некоторые платформы могут стремительно набирать популярность, и в результате они «крадут» время и внимание у других видов деятельности. Однако я не могу припомнить ни одного примера, когда новая платформа в одночасье заменила бы уже существующую фаворитку. И это потому, что новые дополнения к нашему «цифровому репертуару» появляются постепенно: мы можем их принять, но неизменно продолжаем использовать и старые любимые вещи.

Возьмем, к примеру, Yahoo !, который по-прежнему привлекает более 400 миллионов уникальных пользователей ежемесячно на своих доменах .com и .co.jp, даже спустя 30 лет после своего запуска.

Другими словами, вам нужна эффективность и результативность, а не показная броскость.

Так что, если «власть имущие» вашей компании все еще спрашивают вас, почему вы не присоединяетесь к блестящим увлечениям, пропагандируемым сомнительными маркетинговыми «гуру», пожалуйста, пошлите их ко мне, и я с радостью исправлю ситуацию.

Самое важное в этом отчёте: кошки или собаки

Если вы посетите любой из наиболее «интерактивных» уголков интернета, то пройдет совсем немного времени, прежде чем вы столкнетесь с кем-то, кто уверенно сообщит вам, что на самом деле интернет был изобретен для кошек.

Однако, будучи упрямыми аналитиками данных, мы не можем просто принимать подобные утверждения на веру, поэтому мы углубились в цифры, чтобы докопаться до настоящей правды. Однако будьте осторожны: следующие выводы могут оказаться неприятными для чтения.

Как и все хорошие исследователи [ кхм ], первым делом мы проверили ИИ.

И, несмотря на растущую обеспокоенность тем, что инструменты искусственного интеллекта потворствуют существующим взглядам пользователей, в своем обзоре искусственного интеллекта компания Google быстро опровергла это основополагающее интернет-кредо резким и, честно говоря, скандальным встречным заявлением:

«Хотя это популярный интернет-мем и распространённая поговорка, интернет на самом деле был изобретён не для кошек. Интернет появился по разным причинам, включая научные исследования и коммуникации, задолго до того, как видео с кошками стали популярными».

Ого!

Может ли быть хоть доля правды в подобной ереси, или же это всего лишь грязные галлюцинации? Не убедившись в этом, стали искать альтернативные факты.

И, что обнадеживает, в ответ на вопрос «был ли интернет придуман для кошек?» ChatGPT предложил более взвешенную точку зрения:

«Официально нет, но если судить по количеству видеороликов, мемов и GIF-изображений с кошками в интернете, то вас можно простить за такие мысли».

Эти два вступительных слова могут вызвать опасения, но внимательные читатели отметят умелое использование авторитетного тире, которое должно придать некоторую степень уверенности последующему утверждению.

Как ни странно, ответ ChatGPT затем перешел в странную тираду о науке и прочей ерунде, прежде чем внезапно искупить себя убедительным выводом – и подтверждающим правдивость эмодзи:

«Другими словами: [Интернет] был изобретен для ученых, но усовершенствован для кошек. 🐱»

Тем временем невыразимый Клод произнес схожую вступительную фразу по тому же поводу:

«Нет, Интернет не был придуман для кошек, хотя они, безусловно, стали одной из его самых любимых функций!»

Но, несмотря на заключительный восклицательный знак, ответ Клода затем перешел в очередную историю в стиле «бумеров», ссылаясь на ARPANET и децентрализацию , а затем внезапно реабилитировался следующим пониманием:

Однако кошки, несомненно, стали королями интернета. С первых мемов о кошках и LOLcats в 2000-х до вирусных сенсаций вроде Grumpy Cat и Keyboard Cat, кошки доминировали в онлайн-культуре так, как никто не мог предсказать. Существует даже шутка, что интернет — это, по сути, «система доставки кошек». Так что, хотя изначально интернет был, безусловно, более серьёзным и техничным, кошки, безусловно, сделали его своей вотчиной самым восхитительным образом.

Итак, вот что мы имеем: совокупность человеческих знаний и неопровержимая мудрость искусственного интеллекта приводят нас к выводу, что кошки действительно, возможно, покорили Интернет.

Но можем ли мы действительно полагаться на эти ответы ИИ, или подобные инструменты, возможно, наводят на ложный след?

Давайте взглянем повнимательнее .

Как вы, вероятно, уже догадались, последние достоверные данные рассказывают более детальную историю.

• Во-первых, поиск Google сообщает нам, что во всемирной паутине сейчас размещено 4,44 миллиарда страниц о кошках, что составляет более 7 страниц на каждую кошку, живущую сегодня на Земле. И для дополнительной перспективы, эта цифра в 4,44 миллиарда на целых 20% превышает 3,67 миллиарда веб-страниц о собаках.
• Однако эти цифры, похоже, не соответствуют реальным интересам интернет-пользователей. Действительно, данные Google Trends показывают, что за последние 12 месяцев люди по всему миру значительно чаще искали собак, чем кошек. В частности, огромный набор данных Google показывает, что индекс объема поиска Google по запросу «Собака» (как широкая тема поиска) в период с июля 2024 года по июнь 2025 года в среднем составил 89, тогда как для запроса «Кошка» средний индекс составил всего 55. А это значит, что люди на 60% чаще искали собак, чем кошек.

Интересно, что эти противоречивые данные свидетельствуют о том, что веб-издатели не согласуют свой контент с реальными интересами и поведением пользователей. Странно, да? Возможно, это часть стратегии использования ключевых слов с длинным хвостом.

• Но с другой стороны, данные Википедии указывают на то, что ее пользователи гораздо чаще ищут информацию о кошках, чем статьи о собаках. За 12 месяцев с июля 2024 года по июнь 2025 года англоязычная страница Википедии о кошках была просмотрена 3,68 миллиона раз, что на 45 процентов больше, чем 2,54 миллиона просмотров аналогичной страницы о собаках.
• Между тем, данные фонда Wikimedia показывают, что на всех языках количество просмотров страниц о кошках в год превысило количество просмотров страниц о собаках на 8,65 миллионов и 5,59 миллионов (соответственно). Это означает, что, несмотря на большее количество поисковых запросов в Google по содержанию о собаках, люди значительно чаще читают статьи в Википедии о кошках.

Это вполне правдоподобно… но если они не переходят на Википедию, то куда попадают все эти поисковые запросы о собаках?

Что ж, ответ на этот специфический вопрос может крыться в последних тенденциях в социальных сетях.

• И что интересно, анализ Кепиоса показывает, что собаки по-прежнему доминируют на большинстве ведущих социальных платформ мира. Например, пользователи опубликовали в Instagram в общей сложности 394 миллиона постов с тегом #собака, по сравнению с 307 миллионами постов с тегом #кошка. Это значит, что в Instagram на 28% больше постов с хэштегом #собаки, чем постов с хэштегом #кошки.
• Однако в TikTok разрыв гораздо меньше: 913 миллиардов просмотров за все время постов с тегом #собака всего на 0,16 процента больше, чем 911 миллиардов просмотров за все время постов с тегом #кошка. Однако собаки являются значительно более популярной темой для постов в TikTok: пользователи опубликовали на платформе в общей сложности 76 миллионов постов с тегом #собака, по сравнению с всего лишь 64 миллионами постов с тегом #кошка.
• И собаки, очевидно, по-прежнему лидируют на платформе X: рекламные инструменты платформы показывают, что 219 миллионов пользователей X «интересуются» собаками, по сравнению с 39 миллионами , которые интересуются кошками.
• Это кажется довольно катастрофическим результатом для кошачьих, но на Reddit есть новости и получше, где кошки наслаждаются драматической переменой в своей жизнедеятельности .Действительно, на момент написания статьи сообщество платформы r/cats насчитывало 8,6 млн «любителей кошек», что в три раза превышает 2,8 млн «любителей собак», присоединившихся к r/dogs. Это весьма впечатляющее достижение.

Так что же говорят нам цифры этого года о том, кто на самом деле побеждает в Интернете?

Что ж, учитывая столь большое количество различных данных, рассказывающих совершенно разные истории, мне пришлось довериться VAR — нашему видеоассистенту- судье — для вынесения окончательного решения.

И — после необычно долгого перебирания лап — вынесенный им вердикт, похоже, совпадает с теми сводками ИИ, которые мы видели ранее: кошки действительно будут лидерами интернета к концу 2025 года, пусть и с небольшим отставанием.