Про тот самый информационный бизнес. Почему он так популярен.

Имею мнение (по-человечески), множество примеров (ибо написала диссертацию на эту тему) и практический опыт (тех, кого консультировала, а также свой бизнес + партнёрские проекты). Про тот самый информационный бизнес.

Вот смотрите, дорогие мои.

 

Допустим, Маша вяжет шарфики. И решила их продавать.

Идёт узнаёт, как открыть ИП, счёт в банке, зарегистрировать интернет-магазин, сделать сайт, где купить пряжу покачественнее, да подешевле, да мало ли что ещё узнаёт…
Это ЗНАНИЯ.
Если Маша ещё и осуществила свою идею — это РЕАЛИЗАЦИЯ этих знаний.
И встретилась Маша случайно с подружкой Василисой, которая вяжет шапочки. И она тоже загорелась идеей не племянникам эти шапочки 2 раза в год дарить (справедливости ради все родственники уже носят шапочки и зимой, и летом и уже не знают, куда от Василисы деться), а тоже продавать. Родственники счастливы, она счастлива, экономика страны счастлива.

 

Остаётся вопрос, который ещё до нашего с вами рождения задавали: «Что делать?»

 

Какие у Василисы есть варианты?

1. Обратиться к Маше (использовав передовой опыт, так сказать). 
Плюсы:
  • Бесплатно или недорого, если Маша вдруг решила, что информация стоит денег. Если они подруги, то дело может обойтись тортиком или морковкой (специально для сыроедов).
  • Быстро.
  • Качественно, если с исходного момента прошло не очень много времени.
Минусы:
  • Актуально только для конкретного момента времени и такого же бизнеса. (Если она решит продавать не шапочки, а слонов, то Маша, вяжущая шарфики, ничего не знает о ветеринарном контроле, растамаживании слонов и даже кормлении. Да мало ли что Маша про слонов не знает и не хотела бы знать).

 

2. Пройти Машин путь самой, потратив кучу времени и, фактически, изобретая велосипед.
Плюсы:
  • Всё сама, ответственность только на ней (вообще ответственность — эта такая штука, которая всегда только на вас, но тут даже пообвинять некого будет).
Минусы:
  • Этот же (про ответственность).
  • Затраты времени.

 

3. Обратиться к эксперту (например, юристу).
Плюсы:
  • Эксперт (если обращаемся к нему за исполнением работ и составляем договор взаимно и правильно) отвечает за работу.
  • Даже если эксперт даёт знания, а не делает это за вас (мы сейчас говорим о хорошем эксперте) — расскажет больше, чем Маша, так как и по времени, и по предыдущей практике он сталкивался с множеством вопросов. А то и расскажет, покажет и заставит вас сделать (ну для этого определённые методики нужны и формат материалов).
  • Время.
Минусы:
  • Эксперт — скорее всего — дороже изначально, чем подружка Маша (хотя это вопрос ваших инвестиций и оптимизации, а не конкретной цены).
  • Непонятно, как выбрать эксперта.

 

Время — деньги — доверие.

Так вот.
Весь бизнес по продаже знаниями строится именно вот на этих составляющих: время-деньги-доверие. А, ну и собственно, информации/знаниях/навыках.
  • То есть если совсем никому не доверяю и/или нет денег и/или есть куча времени — то можно всё узнавать самому.
  • Если хочется сэкономить деньги — то мы будем искать Машу опытного человека, но, возможно, проверять/уточнять информацию.
  • Если хочется сэкономить время — то будем искать того, кому точно доверяем. Иногда это «опытный», иногда «эксперт», иногда оба. Но денег (гипотетически) мы потратим больше. Правда, если думать категориями инвестиций и экономией времени — не факт.

Инфобизнес популярян, потому что быстрее и надёжнее третий вариант!

То есть найти человека, который разбирается в том, что вы хотите сделать, и который или объяснит всё, или даже сделает работу за вас.

Я сейчас не говорю о плохих программах обучения или тех, кто только и делает, что учится — это много отдельных тем. Я говорю о знаниях, которые действительно важны и полезны. И их нужно откуда-то получать.

Кстати о темах

Это может быть вообще всё что угодно!
Кто-то не знает, как сделать яичницу, кто-то — как вязать шапочки, кто-то — как их продавать.
Правда, чем эксклюзивнее информация и меньше конкуренции, тем меньше нужны навыки у инфобизнесмена ораторского мастерства, ведения семинаров, написания книг и тому подобное. Оно, конечно, приятно, когда тренер не заикается или текст лёгкий, но ещё важнее та самая эксклюзивная суть. А текст так вообще можно поручить редактору. То есть многие технические моменты становятся именно техническими. (Хотя это не значит, что совершенствоваться в этом не надо, но это отдельная тема про проф.мастерство).
А чем информация обширнее, понятнее и легче, а также чем больше конкуренция — тем наружу выплывает больше та самая техническая часть. Кто лучше говорит, пишет больше и быстрее книг, вкладывает больше денег в рекламу.
И, собственно, в этом самая большая проблема. Всех подряд, кто занимается информационным бизнесом (учит чему-то), называют мошенниками только на том основании, что есть люди, которые прочитали одну книжку, сделали рекламу, и пересказывают эту книжку.

Почему бы не погуглить?

Искать информацию в интернете — очень полезный навык, конечно. Но…

  • она может быть неверной или неточной
  • она может быть устаревшей
  • нужно будет потратить кучу времени, чтобы изучить все моменты

Так что гуглить можно — но всё на свой страх и риск.

 

И ещё

И я вас умоляю, не тот самый Парабеллум основатель всех этих обучалок шарфиков и слонов, и даже не те самые американцы с инфомаркетингом. И даже не мой любмый Дэн Кеннеди, хотя уж у него в оригинале куча крутых штук.

 

Передавать знания — знаете ли очень древняя штука. Боюсь, не было бы этого — человечество бы не выжило. А вот уже монетизировать их — это определённый алгоритм действий.

И если вам лично не хочется заплатить за то, как связать шарфик, не значит, что это неактуально для других. Хотя я почти уверена, что вы хотя бы один раз в жизни за инфобизнес платили.

 

Ну хотя бы читая ту самую книжку из анекдота — букварь. А уж если читали больше книжек, обращались к юристам, аудиторам, ходили на тренинги, пользуетесь какой-нибудь базой данных (с законами, например) или просто водите автомобиль — то тем более. Да-да, получение знаний и практики, как водить автомобиль — это тоже была покупка знаний и навыков!
Зачем же вы с шарлатанами-то связывались?
Или всё-таки всё сильно зависит от той самой формулы выше время-деньги-доверие?

 

Итог

Нет, я не считаю, что всем нужно идти в инфобизнес теперь
  • Преподавать? (Многие думают, что это халява). Нет, это куча усилий по созданию инфопродукта, его продвижению и поддержке участников. Будь то книга, курс лекций или тренинг навыков. Многие критики двух слов на публику связать не могут в прямом смысле, но бегают по соцсетям и оставляют комментарии, что все мошенники.
  • Учиться? Нет, если вы можете осилить эту информацию самостоятельно и нет требований к изучению в определённом месте (как в автошколе или мед.институте)

Но моя диссертация и опыт подсказывают, что многими чуть ли не ежедневно изобретается велосипед! Пересматривается куча информации в надежде бесплатно и быстро получить волшебную кнопку. При этом одно обращение к специалисту — часто даже по приемлемым деньгам — может сэкономить кучу времени и денег.

Конечно, выбор специалиста (преподавателя, юриста, маркетолога и т.д. — тоже ответственное дело. Но это (качество специалиста и качество обучения/консалтинга) — немного другая тема. А по факту — передача знаний важна и нужна. Будь то шарфик или слон.

 

Почему для успеха так важно уметь ничего не делать

Каждый день в современном мире привносит в наши жизни все больше проблем и возможностей. Но у нас уже столько проблем и возможностей, что просто нет времени разобраться с каждой. Мы очень заняты, и стоит нам замедлиться даже на секунду, как включается чувство вины, ведь “необходимо сделать так много”. Но если вы все же остановитесь ненадолго, […]

Тренды соцсетей и интернета. Прогноз на 2025 год

Конец года — самое время подумать над прогнозами на новый. Посмотрим и мы, что может произойти в интернет-сфере и соцсетях в 2025 году.

Расписание на декабрь 2024 года

До окончания 2024 года остаётся несколько недель, но мы ещё планируем несколько мероприятий.

Обучающая программа «Маркетинг знаний и продажа услуг» | Анкета предзаписи

Учебная программа | Скоро начало

Форматы монетизации ваших знаний. Типы обучения и консалтинга, которые купит ваш клиент | Мастер-класс

Мастер-класс | Платно Группа набрана. По вопросам приобретения записи пишите на laboratory@cats.marketing

Обновления интернет-сферы | Исследование от октября 2024 года

2024 год был полон впечатляющих цифровых достижений. Предыдущий отчёт за июль 2024 года — доступен здесь. И, кажется, к концу года ничего не меняется. Смотрим новое исследование.

CV для поиска работы и предложения услуг | Мастер-класс

Мастер-класс | Платно

Алгоритм выбора социальной сети для бизнеса | Скачать бесплатно pdf

Современные представители бизнеса рано или поздно понимают необходимость присутствия в социальных сетях помимо использования других каналов интернет-маркетинга. Однако к выбору соцсети, а также форматам работы с ней многие до сих пор относятся поверхностно

Как скачать контакты из Linkedin — инструкция (2024 год)

Нужно отправить предложение о сотрудничестве? Пригласить на мастер-класс или конференцию? Знали ли вы, что можете скачать себе ваши контакты из соцсети Linkedin?

Ваш телефон действительно прослушивают?

«Если вы параноик, это ещё не значит, что за вами не следят». На Dailymail вышло шокирующее расследование о том, что ваши телефоны, похоже, действительно прослушивают. Что удалось узнать?

Возьми паузу: двухнедельный перерыв от использования соцсетей и его влияние на здоровье

Behavioral Sciences опубликовал исследование, которое показало, что двухнедельная «цифровая» пауза может значительно уменьшить зависимость от смартфонов и социальных сетей, одновременно улучшая физическое, психическое и социальное здоровье среди молодых людей. Смотрим подробнее

7 факторов, влияющих на успешность бренда. Чек-лист для учебной организации

Бренд организации — это комплекс представлений и ожиданий, образ, который представляют люди, когда слышат об этой организации, видят её или вспоминают о ней. Из этого видео вы узнаете 7 факторов, которые влияют на успешность бренда.

Блоги про маркетинг на английском. Изучаем полезное и улучшаем язык

В одной из соцсетей мне задали вопрос, каких блогеров я читаю на английском. Давайте разбираться.

Путь эксперта через личный бренд к монетизации знаний

Мастер-класс | Бесплатно

Не работает фейсбук и инстаграм. Что делать?

Давайте посмотрим, что можно сделать и чего не нужно делать, если социальная сеть не открывается.

Личный бренд как основа международной научной деятельности

Мастер-класс | Бесплатно

Личный бренд эксперта | Последняя распродажа курса до 25 декабря

Учебная программа | Специальное предложение: скидка 26% . Спешите зарегистрироваться: курс больше не будет продаваться.

Обучение от Яндекс и Google бесплатно! (на 2024 год)

Знаете ли вы, что Яндекс и Google сами предлагают БЕСПЛАТНЫЕ мероприятия для предпринимателей, маркетологов, вебмастеров и других специалистов?

Самые популярные статьи Лаборатории в 2023 году

Закончился очередной год, и нам стало интересно, какие были самые популярные материалы у нашего проекта Лаборатория экономической психологии. Посмотрите, читали ли вы их.

Кое-что про взаимодействие заказчика и исполнителя

Предисловием к этой достаточно длинной заметке будет вот какая реальная история (пересказываю примерно). Однажды один байкер/рокер заказал оформление своего гаража дизайнеру. Он сообщил, какие герои должны быть изображены и в каком стиле, показал реальные картинки, которые можно использовать + свои наброски. Дал предоплату в размере 100%.

Что такое бизнес-процесс? Просто о сложном.

Работала я давным-давно с заказчиком. И был там специалист, у которого сразу становился беспомощный вид, когда он видел какой-то план действий. А если эти планы на нескольких листах по разным бизнес-процессам, которые приходится поддерживать одновременно… то вообще беда.

Как придумывать материалы для сайта, блога, соцсетей?

Меня всё время спрашивают, ̶к̶а̶к̶ ̶в̶ы̶ ̶в̶с̶ё̶ ̶у̶с̶п̶е̶в̶а̶е̶т̶е̶ откуда брать темы для создания материалов на сайт, в социальные сети, блоги. Ну вот вам элементарное (да, акцент на слове элементарное для профессионалов, ̶к̶о̶т̶о̶р̶ы̶е̶ ̶б̶у̶д̶у̶т̶ ̶п̶р̶о̶х̶о̶д̶и̶т̶ь̶ ̶м̶и̶м̶о̶) упражнение, хотя для начала очень подходящее.

Как правильно применить код купона на Udemy

Из этого видео вы узнаете, как применить купон к закрытому курсу, если этот курс расположен на площадке Udemy.

Новый профиль фейсбук. Что это такое, как создать и нужно ли?

С некоторых пор фейсбук активно начал предлагать создать новый профиль. И это при том, что за обладание двумя профилями всё ещё действует бан аккаунта. Что же конкретно предлагает социальная сеть и нужно ли это вам?

5 препятствий на пути к личному бренду

В очередной раз столкнулась на примере окружающих меня людей с препятствиями, которые возникают на пути становления себя как эксперта. В очередной раз удивилась (дальше поймёте почему)… Вспомнила свой опыт и множество примеров. Решила высказаться.

Социальные сети: развлечение или платформа для обучения и продвижения

Мир не стоит на месте, и всё больше использует технологические новшества. И пока одни компании и их руководство яростно запрещают использование социальных сетей на работе, другие не только поддерживают, но и продвигают идею находиться в них. И, что характерно, управляемый контролируемый процесс действительно приносит свои плоды. Как же переместить акцент в социальных сетях с развлечения […]

Экономическая психология. Маркетинг и реклама. Что и как изучать по теме.

Как найти нужную информацию? Какой доверять? Если я специалист-практик, а если пишу научную работу — что и как изучать по теме экономической психологии, маркетингу и рекламе? Смотрите это видео и изучайте презентацию.

«Не бесите меня! Как время, потраченное на конфликты, превратить в деньги» | Рецензия на книгу

Если вы работаете в команде или даже являетесь руководителем, то так или иначе сталкивались с конфликтами, непониманием, необходимостью найти подход к какому либо человеку. Есть вариант пойти на курсы психологии или перечитать на эту тему массу книг. Однако для начала можно обратить внимание, например, на следующую книгу, которую любезно предоставило мне издательство Pushbooks.

Как опубликовать написанную книгу? Какие будут трудности?

Нашла на ресурсе ответов ряд вопросов на тему публикации книг. Как написать, как опубликовать и так далее. Как автор нескольких книг, могу сказать следующее.

Про продажу услуг. Или “Не хочу продавать себя!”

Наткнулась, значит, в ленте соцсети на любопытную дискуссию про то, как тем, кто продаёт услуги, тяжко понимаешь ли продавать. Не любят они этого. Даже ненавидят. Хотят, понимаешь ли, заниматься своим делом с радостью, а тут они — клиенты! И с ними что-то оказывается нужно делать. Вот ведь незадача-то! Ужас, я бы даже сказала! Хто здесь? […]

Инструменты для создания инфографики

Инфографика — определённый способ визуализации данных (текста, цифр, иллюстраций, диаграмм), целью которого является быстро и чётко преподнести сложную информацию. Подойдёт как тем, кто непосредственно связан с обучением и консалтингом, так и любым компаниям и людям, которые хотят что-то показать или пояснить (например, у себя на сайте или в социальной сети). Как ж легко, быстро и бесплатно создать инфографику?

Тренинг: хлеб или зрелище?

Как выбрать обучение? С одной стороны оно не должно быть скучным и устаревшим. С другой — если всё, что может сказать участник после — что было весело — вряд ли такое обучение пойдёт на пользу? Или всё же да? Что важнее — «хлеб» или зрелище?