Имею мнение (по-человечески), множество примеров (ибо написала диссертацию на эту тему) и практический опыт (тех, кого консультировала, а также свой бизнес + партнёрские проекты). Про тот самый информационный бизнес.
Вот смотрите, дорогие мои.
Допустим, Маша вяжет шарфики. И решила их продавать.
Идёт узнаёт, как открыть ИП, счёт в банке, зарегистрировать интернет-магазин, сделать сайт, где купить пряжу покачественнее, да подешевле, да мало ли что ещё узнаёт…
Это ЗНАНИЯ.
Если Маша ещё и осуществила свою идею — это РЕАЛИЗАЦИЯ этих знаний.
И встретилась Маша случайно с подружкой Василисой, которая вяжет шапочки. И она тоже загорелась идеей не племянникам эти шапочки 2 раза в год дарить (справедливости ради все родственники уже носят шапочки и зимой, и летом и уже не знают, куда от Василисы деться), а тоже продавать. Родственники счастливы, она счастлива, экономика страны счастлива.
Остаётся вопрос, который ещё до нашего с вами рождения задавали: «Что делать?»
Какие у Василисы есть варианты?
1. Обратиться к Маше (использовав передовой опыт, так сказать).
Плюсы:
- Бесплатно или недорого, если Маша вдруг решила, что информация стоит денег. Если они подруги, то дело может обойтись тортиком или морковкой (специально для сыроедов).
- Быстро.
- Качественно, если с исходного момента прошло не очень много времени.
Минусы:
- Актуально только для конкретного момента времени и такого же бизнеса. (Если она решит продавать не шапочки, а слонов, то Маша, вяжущая шарфики, ничего не знает о ветеринарном контроле, растамаживании слонов и даже кормлении. Да мало ли что Маша про слонов не знает и не хотела бы знать).
2. Пройти Машин путь самой, потратив кучу времени и, фактически, изобретая велосипед.
Плюсы:
- Всё сама, ответственность только на ней (вообще ответственность — эта такая штука, которая всегда только на вас, но тут даже пообвинять некого будет).
Минусы:
- Этот же (про ответственность).
- Затраты времени.
3. Обратиться к эксперту (например, юристу).
Плюсы:
- Эксперт (если обращаемся к нему за исполнением работ и составляем договор взаимно и правильно) отвечает за работу.
- Даже если эксперт даёт знания, а не делает это за вас (мы сейчас говорим о хорошем эксперте) — расскажет больше, чем Маша, так как и по времени, и по предыдущей практике он сталкивался с множеством вопросов. А то и расскажет, покажет и заставит вас сделать (ну для этого определённые методики нужны и формат материалов).
- Время.
Минусы:
- Эксперт — скорее всего — дороже изначально, чем подружка Маша (хотя это вопрос ваших инвестиций и оптимизации, а не конкретной цены).
- Непонятно, как выбрать эксперта.
Время — деньги — доверие.
Так вот.
Весь бизнес по продаже знаниями строится именно вот на этих составляющих: время-деньги-доверие. А, ну и собственно, информации/знаниях/навыках.
- То есть если совсем никому не доверяю и/или нет денег и/или есть куча времени — то можно всё узнавать самому.
- Если хочется сэкономить деньги — то мы будем искать
Машуопытного человека, но, возможно, проверять/уточнять информацию. - Если хочется сэкономить время — то будем искать того, кому точно доверяем. Иногда это «опытный», иногда «эксперт», иногда оба. Но денег (гипотетически) мы потратим больше. Правда, если думать категориями инвестиций и экономией времени — не факт.
Инфобизнес популярян, потому что быстрее и надёжнее третий вариант!
То есть найти человека, который разбирается в том, что вы хотите сделать, и который или объяснит всё, или даже сделает работу за вас.
Я сейчас не говорю о плохих программах обучения или тех, кто только и делает, что учится — это много отдельных тем. Я говорю о знаниях, которые действительно важны и полезны. И их нужно откуда-то получать.
Кстати о темах
Это может быть вообще всё что угодно!
Кто-то не знает, как сделать яичницу, кто-то — как вязать шапочки, кто-то — как их продавать.
Правда, чем эксклюзивнее информация и меньше конкуренции, тем меньше нужны навыки у инфобизнесмена ораторского мастерства, ведения семинаров, написания книг и тому подобное. Оно, конечно, приятно, когда тренер не заикается или текст лёгкий, но ещё важнее та самая эксклюзивная суть. А текст так вообще можно поручить редактору. То есть многие технические моменты становятся именно техническими. (Хотя это не значит, что совершенствоваться в этом не надо, но это отдельная тема про проф.мастерство).
А чем информация обширнее, понятнее и легче, а также чем больше конкуренция — тем наружу выплывает больше та самая техническая часть. Кто лучше говорит, пишет больше и быстрее книг, вкладывает больше денег в рекламу.
И, собственно, в этом самая большая проблема. Всех подряд, кто занимается информационным бизнесом (учит чему-то), называют мошенниками только на том основании, что есть люди, которые прочитали одну книжку, сделали рекламу, и пересказывают эту книжку.
Почему бы не погуглить?
Искать информацию в интернете — очень полезный навык, конечно. Но…
- она может быть неверной или неточной
- она может быть устаревшей
- нужно будет потратить кучу времени, чтобы изучить все моменты
Так что гуглить можно — но всё на свой страх и риск.
И ещё
И я вас умоляю, не тот самый Парабеллум основатель всех этих обучалок шарфиков и слонов, и даже не те самые американцы с инфомаркетингом. И даже не мой любмый Дэн Кеннеди, хотя уж у него в оригинале куча крутых штук.
Передавать знания — знаете ли очень древняя штука. Боюсь, не было бы этого — человечество бы не выжило. А вот уже монетизировать их — это определённый алгоритм действий.
И если вам лично не хочется заплатить за то, как связать шарфик, не значит, что это неактуально для других. Хотя я почти уверена, что вы хотя бы один раз в жизни за инфобизнес платили.
Ну хотя бы читая ту самую книжку из анекдота — букварь. А уж если читали больше книжек, обращались к юристам, аудиторам, ходили на тренинги, пользуетесь какой-нибудь базой данных (с законами, например) или просто водите автомобиль — то тем более. Да-да, получение знаний и практики, как водить автомобиль — это тоже была покупка знаний и навыков!
Зачем же вы с шарлатанами-то связывались?
Или всё-таки всё сильно зависит от той самой формулы выше время-деньги-доверие?
Итог
Нет, я не считаю, что всем нужно идти в инфобизнес теперь
- Преподавать? (Многие думают, что это халява). Нет, это куча усилий по созданию инфопродукта, его продвижению и поддержке участников. Будь то книга, курс лекций или тренинг навыков. Многие критики двух слов на публику связать не могут в прямом смысле, но бегают по соцсетям и оставляют комментарии, что все мошенники.
- Учиться? Нет, если вы можете осилить эту информацию самостоятельно и нет требований к изучению в определённом месте (как в автошколе или мед.институте)
Но моя диссертация и опыт подсказывают, что многими чуть ли не ежедневно изобретается велосипед! Пересматривается куча информации в надежде бесплатно и быстро получить волшебную кнопку. При этом одно обращение к специалисту — часто даже по приемлемым деньгам — может сэкономить кучу времени и денег.
Конечно, выбор специалиста (преподавателя, юриста, маркетолога и т.д. — тоже ответственное дело. Но это (качество специалиста и качество обучения/консалтинга) — немного другая тема. А по факту — передача знаний важна и нужна. Будь то шарфик или слон.
