Про теорию поколений

Теория поколений была разработана в 1991 году американскими писателями-социологами Уильямом Штраусом и Нилом Хау. Ее суть в том, что люди, родившиеся в определенный период времени, имеют схожие ценности и тип мышления.

Почему это важно?

Экономическая психология совмещает в себе экономику и психологию. И знания о поколениях даст больше понимания о людях любым специалистам, касающимся так или иначе этой науки.

Суть теории

Поколения сменяют друг друга примерно каждые 20 лет, а люди, относящиеся к ним, объединены тремя критериями:

  1. Проживают одни и те же исторические события на тех же этапах жизни. В экономической психологии это такие тренды как шеринг-экономика, нативная реклама.
  2. Имеют общие убеждения и модель поведения.
  3. Есть чувство принадлежности к поколению.
  • Их родители помнят вторую мировую войну или появились на свет сразу после ее завершения.
  • Их родители работали, пока «иксы» были в яслях или детских садах. Если бабушки и дедушки были живы — возможно детские сады заменялись ими.
  • По результатам исследования американского телеканала Nickelodeon, 83% родителей поколения X считают своих детей лучшими друзьями.
  • Эпоха давала и не давала одновременно ощущение стабильности.
  • Распад Советского Союза разделил жизнь на «до» и «после».
  • Скорее всего, они умеют быстро приспосабливаться к переменам и стойко переживать сложные времена.
  • Настроены на упорную работу, но работают ради стабильности, денег и карьерного роста.
  • Важно семейное благополучие.

Экономическое поведение

Современные технологии появились в процессе взросления «иксов». Они активно пользуются электронной почтой и имеют аккаунт как минимум в одной социальной сети. Пользуются интернет-магазинами, но предпочитают реальные. Обращают внимание на скидки при выборе товара или услуги.

  • Считают жизнь вида «дом-работа-дом» не стабильностью, а рутиной.
  • Стремятся работать на себя.
  • Если предпочитают работу по найму, то ищут общие ценности. И не считают, что карьерная лестница должна начинаться с самой нижней ступеньки.
  • Некоторых обеспечивают родители.
  • Готовы учиться всю свою жизнь, таким образом находясь в поиске себя.

Экономическое поведение

Представители поколения Y могут совершать покупки под влиянием эмоций, но чаще они проводят сравнительный анализ товаров и читают отзывы пользователей.

  • Не испытали социальных потрясений, которые пережили предыдущие поколения, поэтому они отличаются оптимизмом.
  • Родились и живут в онлайн-мире.
  • При этом могут меньше анализировать реальность.
  • Хотят эмоций, реакций на своё поведение. Как следствие, некоторые более зависимы от чужого мнения.

Экономическое поведение

Не теряют голову от товаров и услуг и не склонны к спонтанным покупкам. Исследование показало, что 57% зумеров в первую очередь обращают внимание на качество товара. Могут предпочесть аренду покупке.

У поколения после зумеров пока нет официального названия. Социолог Марк Маккриндл предложил назвать их поколением «Альфа».

Есть тенденция, что эти люди более склонны к онлайн-общению и самообразованию.

Share this: